|
МЕТОДОЛОГИЯ
Напомним, что с начала 2008 г. в методологии сбора и обработки данных по рынку телерекламы произошли изменения (подробно см. «Еженедельник АПТЕКА» № 18 (639) от 5 мая 2008 г.). В рамках публикации для сопоставления 2009 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены сведения в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности «Universe». А для отображения максимально полных данных по 2009 г. использованы характеристики, рассчитанные по «Universe-2008». При этом суммарные медиапоказатели по «Universe-2008» больше таковых по «Universe» в среднем на 10–15%. Общие объемы рекламных бюджетов в денежном выражении могут отличаться от таковых в предыдущих публикациях. Это связано с тем, что мониторинговая компания сделала перерасчет стоимости размещения рекламы, актуализировав ее. Следует также отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС не учитывается имиджевая реклама.
Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в прессе и на радио (далее — нон-ТВ), можно на сайте www.monitoring.com.ua. Объемы рынка нон-ТВ рекламы также рассчитаны в ценах open-rate. По экспертной оценке, среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%.
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Апрель и май 2009 г. по сравнению с предыдущими двумя месяцами ознаменовались неким затишьем инвестиционных вливаний в рекламу ЛС. Тем не менее общий объем рынка рекламы ЛС в эти периоды был практически на одинаковом уровне и составил 77,0 и 78,0 млн грн. соответственно.
Соотношение инвестиций в рекламу ЛС на протяжении 2009 г. развивалось в пользу такого рекламоносителя, как пресса (рис. 1). Уже к маю 2009 г. удельный вес затрат на продвижение ЛС при помощи этого медианосителя составил 6,5% общего объема рынка рекламы ЛС (более 5 млн грн.). С начала года отмечали планомерное уменьшение доли прямой ТВ-рекламы ЛС в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС. Но уже в мае 2009 г. этот показатель повысился до 90,6%. Для остальных же рекламоносителей в исследуемые периоды удельный вес в общем объеме рынка рекламы ЛС уменьшился.
|
РЕКЛАМА НА ТВ
Рассмотрим более прицельно развитие рынка телерекламы ЛС в 3 измерениях: национальной валюте, долларовом эквиваленте и натуральном выражении.
Так, в национальной валюте общий объем вложений в телерекламу фармацевтическими компаниями в апреле и мае 2009 г. увеличился на 7,3 и 44,2% до примерно одинакового уровня — 67,6 и 69,3 млн грн. соответственно (рис. 2). В разрезе помесячной динамики наиболее плодотворным с начала года был март. В этот период объем затрат на телерекламу ЛС составил 114 млн грн., продемонстрировав прирост по сравнению с мартом прошлого года практически на 12%. А в начале года (январь и февраль) отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС на ТВ на 7,4 и 22,4% соответственно.
|
При пересчете в долларовом эквиваленте с января текущего года ежемесячно отмечали убыль объема вложений в рекламу ЛС. Максимальной она была в начале года (в феврале превышала отметку 49%). Однако к маю ситуация на фармрынке немного стабилизировалась, и уменьшение инвестиций в рекламу ЛС на телевидении по сравнению с маем 2008 г. было не столь существенным (6,5%).
Уровень контакта со зрителями напрямую зависит от объема инвестиций в ТВ-рекламу. Какое же влияние оказало изменение вложений в продвижение ЛС посредством телерекламы на уровень контакта со зрителем? В апреле и мае 2009 г., как и годом ранее, этот показатель был минимальным. Однако по сравнению с аналогичными периодами прошлого года по этому показателю выявлен прирост на 8,0 и 37,4%. В разрезе помесячной динамики начало года было менее успешным и ознаменовалось уменьшением уровня контакта со зрителем, однако уже в марте было дано начало приросту этого показателя.
Следует также обратить внимание на положительную тенденцию относительно изменения стоимости реализованных рейтингов. Еще годом ранее на рынке ТВ-рекламы наблюдалась медиаинфляция. В исследуемый период 2009 г. видим обратный процесс — снижение стоимости 1 реализованного рейтинга, так называемую медиадефляцию (рис. 3). А это свидетельствует о наиболее оптимальном вложении средств в рекламу ЛС в этот период.
|
Распределение инвестиций в рекламу ЛС в апреле и мае 2009 г. среди различных типов телеканалов (национальные, региональные и мультирегиональные) было следующим. Максимальный объем инвестиций в прямую рекламу ЛС (примерно по 40 млн грн.) и опережающее развитие отмечали для мультирегиональных телеканалов. Для этого же типа телеканалов зафиксировано максимальное количество реализованных рейтингов.
В апреле 2009 г. для региональных и мультирегиональных телеканалов зафиксирован прирост объема инвестиций в прямую рекламу ЛС и количества реализованных рейтингов. Исключением стали национальные телеканалы, для которых в этот период по обоим показателям выявлена убыль на 25,4 и 4,8% соответственно. Однако уже в мае для всех исследуемых типов телеканалов зафиксирован прирост объема инвестиций в прямую рекламу ЛС и количества реализованных рейтингов.
ПРОДАВЦЫ
В апреле–мае 2009 г. лидерами по объему вложений в рекламу ЛС на ТВ, как и годом ранее, остаются телеканалы «Интер» и «Студия «1+1», которые традиционно обеспечивают более 40% общего объема рынка телерекламы ЛС и достигают максимального уровня контакта со зрителем (табл. 1). Такой вид инвестиций, как спонсорство, из представленной топ-10 использовали телеканалы «Интер», «СТБ» и «Украина». Бесспорное первенство по объему продаж телерекламы ЛС в натуральном выражении (рейтинг WGRP, %) принадлежит телеканалу «Интер». А по количеству выходов рекламы ЛС (более 3 тыс. раз) на телевидении лидировали «ICTV», «СТБ», «НТН» и «K1».
Таблица 1 | Топ-10 телеканалов по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием прочих медиапоказателей и № п/п в апреле–мае 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п | Телеканал | Объем продаж рекламы | Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % | Количество реализованных рейтингов (WGRP), % | Количество выходов | ||||
Млн грн. | № п/п по «Universe» | ||||||||
Всего | Доля спонсорства, % | 2009 г. | 2008 г. | 2007 г. | |||||
1 | Интер | 30,8 | 0,03 | 1 | 1 | 1 | 3734 | 3234 | 2795 |
2 | Студия «1+1» | 26,3 | — | 4 | 2 | 2 | 3145 | 2473 | 2524 |
3 | ICTV | 20,3 | — | 3 | 3 | 3 | 2466 | 2009 | 3484 |
4 | СТБ | 20,1 | 0,03 | 2 | 4 | 4 | 2589 | 2124 | 3693 |
5 | Новый канал | 16,4 | — | 5 | 5 | 5 | 1965 | 1633 | 2098 |
6 | Украина | 7,4 | 0,0004 | 6 | 6 | 7 | 1020 | 833 | 1415 |
7 | НТН | 4,3 | — | 7 | 8 | 8 | 786 | 641 | 3169 |
8 | ТЕТ | 3,5 | — | 10 | 10 | 10 | 498 | 420 | 1578 |
9 | K1 | 3,3 | — | 8 | 14 | — | 603 | 483 | 3794 |
10 | Первый канал. Всемирная сеть | 2,0 | — | 9 | 7 | 6 | 372 | 297 | 1336 |
Прочие | 4,4 | 7,2 | — | — | — | 941 | 807 | 15464 | |
Всего | 138,8 | 0,2 | — | — | — | 18119 | 14954 | 41350 |
По темпам прироста объема продаж рекламы ЛС и количества реализованных рейтингов (более чем в 2 раза) по сравнению с апрелем–маем прошлого года бесспорным лидером стал «Новый канал». Для телеканала «Студия «1+1» в этот период была характерна убыль продаж рекламы ЛС в денежном и натуральном выражении — на 13,1 и 0,4% соответственно. Уменьшился объем продаж рекламы в денежном выражении и для телеканала «Интер» (–11,7%). Однако в это же время в натуральном выражении он увеличил продажи рекламы ЛС на 15,2%, что свидетельствует о снижении стоимости размещения рекламы для фармкомпаний на этом телеканале. В разрезе топ-5 крупнейших по объемам продаж рекламы ЛС телеканалов — это единственный прецедент, связанный с медиадефляцией.
ПОКУПАТЕЛИ
В апреле–мае 2009 г. в топ-листе брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ произошли значительные ротации (табл. 2). Из прежних его участников остались лишь ЭСПУМИЗАН, МЕЗИМ и ФАСТУМ ГЕЛЬ. В исследуемый период 2009 г. на 1-м месте среди лидеров по объемам инвестиций в ТВ-рекламу в денежном выражении был препарат ГАВИСКОН, для которого этот период увенчался максимальным объемом инвестиций в телерекламу (в другие виды исследуемых рекламоносителей инвестиции для данного брэнда в апреле–мае 2009 г. не направлялись). Для этого же брэнда отмечали максимальные уровень контакта со зрителем и количество реализованных рейтингов. А по числу выходов рекламы на ТВ (2,7 тыс.) пальму первенства получил СОЛПАДЕИН.
Таблица 2 | Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в телерекламу в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за апрель–май 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п | Брэнд | Объем продаж рекламы | Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % | Количество реализованных рейтингов (WGRP), % | Количество выходов | ||||
Млн грн. | № п/п по «Universe» | ||||||||
Всего | Доля спонсорства, % | 2009 г. | 2008 г. | 2007 г. | |||||
1 | ГАВИСКОН | 8,8 | — | 1 | — | — | 1129 | 1029 | 1947 |
2 | СОЛПАДЕИН | 8,0 | — | 3 | 11 | 22 | 1030 | 790 | 2721 |
3 | ЭСПУМИЗАН | 7,9 | — | 5 | 7 | 18 | 1040 | 815 | 2282 |
4 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 7,8 | — | 2 | 38 | 5 | 1008 | 874 | 1566 |
5 | ТАМИПУЛ | 7,3 | — | 4 | — | — | 893 | 844 | 1234 |
6 | МЕЗИМ | 7,1 | — | 6 | 5 | 7 | 904 | 776 | 1206 |
7 | ФАСТУМ ГЕЛЬ | 6,6 | — | 8 | 3 | 10 | 846 | 752 | 1209 |
8 | ИБУПРОМ | 6,4 | — | 7 | — | 40 | 863 | 658 | 2350 |
9 | ИМЕТ | 6,3 | — | 9 | — | — | 801 | 739 | 1056 |
10 | МОТИЛИУМ | 5,5 | — | 14 | — | — | 734 | 616 | 1884 |
Прочие | 67,1 | 0,5 | — | — | — | 8871 | 7061 | 23895 | |
Всего | 138,8 | 0,2 | — | — | — | 18119 | 14954 | 41350 |
В апреле–мае 2009 г. для продвижения всех участников представленного рейтинга использовали исключительно прямую рекламу на ТВ, инвестиций в спонсорство для их маркетирования не зафиксировано.
В целом в исследуемый период 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в телерекламу аккумулировала более 50% общего объема инвестиций в рекламу на ТВ в денежном выражении.
В рейтинге маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в апреле–мае 2009 г., как и в аналогичный период прошлого года, первую строчку заняла компания «Berlin-Chemie/Menarini Group», для которой зафиксированы самые высокие показатели объема инвестиций в рекламу на телевидении, уровня контакта со зрителем и количества выработанных телеканалами рейтингов (табл. 3). Из абсолютных новичков представленного рейтинга в исследуемый период хотелось бы отметить компании «Janssen-Cilag», «ПРО-фарма» и «Mili Healthcare», для которых инвестиций в рекламу на ТВ в аналогичные периоды 2008 и 2007 г. не зафиксировано.
Таблица 3 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за апрель–май 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п | Маркетирующая организация | Объем продаж рекламы | Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % | Количество реализованных рейтингов (WGRP), % | Количество выходов | ||||
Млн грн. | № п/п по «Universe» | ||||||||
Всего | Доля спонсорства, % | 2009 г. | 2008 г. | 2007 г. | |||||
1 | Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) | 35,4 | — | 1 | 1 | 3 | 4576 | 3833 | 7815 |
2 | Sanofi-Aventis (Франция) | 17,4 | — | 2 | 7 | 5 | 2260 | 1996 | 3597 |
3 | Janssen-Cilag (Бельгия — Швейцария) | 10,6 | — | 4 | — | — | 1416 | 1121 | 3728 |
4 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) | 10,1 | — | 3 | 5 | — | 1290 | 1188 | 2250 |
5 | GlaxoSmithKline (Великобритания) | 8,0 | 0,01 | 5 | 8 | 9 | 1030 | 790 | 2767 |
6 | Bittner (Австрия) | 7,5 | — | 9 | 3 | 4 | 968 | 713 | 2579 |
7 | ПРО-фарма (Украина) | 7,3 | — | 6 | — | — | 893 | 844 | 1234 |
8 | Ratiopharm (Германия) | 7,0 | — | 7 | 2 | 1 | 926 | 676 | 2270 |
9 | US Pharmacia International (США) | 6,4 | — | 8 | — | 21 | 863 | 658 | 2350 |
10 | Mili Healthcare (Великобритания) | 4,0 | — | 11 | — | — | 507 | 506 | 803 |
Прочие | 25,1 | 1,3 | — | — | — | 3390 | 2629 | 11957 | |
Всего | 138,8 | 0,2 | — | — | — | 18119 | 14954 | 41350 |
В апреле–мае 2009 г. сохранилась тенденция концентрации инвестиций в сегменте прямой телерекламы. Только «GlaxoSmithKline» направила часть средств в ТВ-спонсорство.
ПРЕССА И РАДИО
Какова ситуация в нон-ТВ каналах коммуникации? Как распределились средства для продвижения ЛС при помощи таких медианосителей, как пресса и радио?
По итогам апреля–мая 2009 г. общий объем инвестиций фармкомпаний в рекламу ЛС в прессе и на радио составил 16,1 млн грн., что практически на 34% меньше, чем в аналогичный период предыдущего года. В то же время большая доля на рынке нон-ТВ рекламы ЛС принадлежала прессе — 60% (9,7 млн грн.). Еще годом ранее удельный вес этого медианосителя составлял более 70%. В абсолютных показателях наиболее емким для рынка рекламы ЛС в прессе был март, на радио — апрель. Для прессы в разрезе помесячной динамики отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС. На радио прирост по этому показателю наметился лишь в апреле (на 14,3%), в остальные месяцы ситуация развивалась в одном русле с прессой (рис. 4).
|
В исследуемый период лидером по объему продаж рекламы ЛС был журнал «Единственная» (табл. 4). Объем продаж рекламы в этом издании составил 866 тыс. грн. за 10 выходов рекламы ЛС. Следует отметить, что для всех печатных изданий представленной топ-10 отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС по сравнению с апрелем–маем 2008 г. Лидерами по количеству выходов рекламы ЛС в исследуемый период были газеты «Факты и комментарии» и «Комсомольская правда (Украина)» (около 30 выходов). В целом топ-10 печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в апреле–мае 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года практически сохранила свою целостность. Исключением стал «Женский журнал. Здоровье», который пополнил первую десятку, поднявшись с 11-й позиции.
Таблица 4 | Топ-10 печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема продаж рекламы ЛС и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п | Издание | 2008 г. | 2009 г. | ||||
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | № п/п | Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | ?, % | Количество выходов | Количество листов А3 | ||
1 | Единственная | 1555,2 | 3 | 865,9 | –44,3 | 10 | 2,5 |
2 | Отдохни! | 1611,2 | 2 | 743,1 | –53,9 | 25 | 4,9 |
3 | Лиза | 1623,0 | 1 | 684,5 | –57,8 | 21 | 4,6 |
4 | Добрые советы | 791,5 | 6 | 485,0 | –38,7 | 16 | 4,0 |
5 | Женский журнал. Здоровье | 526,4 | 11 | 481,1 | –8,6 | 16 | 4,5 |
6 | Полина | 751,4 | 7 | 416,4 | –44,6 | 11 | 3,0 |
7 | Мир Семьи | 676,7 | 8 | 401,7 | –40,6 | 10 | 3,5 |
8 | Факты и комментарии | 1002,6 | 5 | 395,8 | –60,5 | 29 | 6,1 |
9 | Комсомольская правда (Украина) | 637,6 | 9 | 373,1 | –41,5 | 28 | 7,0 |
10 | Теленеделя (Украина) | 1187,8 | 4 | 369,0 | –68,9 | 10 | 3,4 |
Прочие | 7841,6 | — | 4441,1 | –43,4 | 257 | 63,6 | |
Всего | 18205,0 | — | 9656,7 | –47,0 | 433 | 107,1 |
В апреле–мае 2009 г. лидером по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе был брэнд СТОМАТИДИН (табл. 5). Однако по количеству выходов рекламы первым стал ВОБЭНЗИМ, для которого также отмечали огромный прирост объема инвестиций в рекламу в прессе (более чем в 5,5 раза), что и обеспечило ему перемещение в рейтинге со 117-й на 9-ю позицию по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Следует отметить, что в апреле–мае 2009 г. топ-10 крупнейших игроков рынка рекламы в прессе среди брэндов ЛС практически полностью отличается от таковой прошлого года. Из прежних участников в ее составе остался только СТОМАТИДИН.
Таблица 5 | Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе в апреле–мае 2009 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п | Брэнд | 2008 г. | 2009 г. | ||||
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | № п/п | Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | ?, % | Количество выходов | Количество листов А3 | ||
1 | СТОМАТИДИН | 461,7 | 2 | 948,6 | 105,4 | 20 | 6,0 |
2 | РЕЛИФ | — | — | 416,6 | — | 18 | 4,4 |
3 | ГЕКСИКОН | — | — | 398,5 | — | 5 | 2,5 |
4 | НО-ШПА | 127,4 | 49 | 377,4 | 196,1 | 25 | 5,0 |
5 | БЕПАНТЕН | 113,8 | 53 | 317,6 | 179,1 | 7 | 3,0 |
6 | ПЕРФЕКТИЛ | 65,1 | 91 | 274,3 | 321,3 | 6 | 1,0 |
7 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 200,1 | 25 | 270,1 | 35,0 | 10 | 3,0 |
8 | ВЕНОПЛАНТ | 146,1 | 40 | 262,2 | 79,5 | 7 | 3,3 |
9 | ВОБЭНЗИМ | 46,0 | 117 | 259,5 | 464,2 | 31 | 7,8 |
10 | КСЕНИКАЛ | 0,0 | — | 254,4 | — | 6 | 1,5 |
Прочие | 17044,8 | — | 5877,5 | –65,5 | 298 | 69,6 | |
Всего | 18205,0 | — | 9656,7 | –47,0 | 433 | 107,1 |
В целом же в апреле–мае 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в рекламу ЛС обеспечила около 40% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе.
Остановимся более детально на рекламе ЛС на радио. Доля радио в общем объеме рынка нон-ТВ рекламы в исследуемый период 2009 г. составила 6,5 млн грн., что на 3,0% больше, чем в аналогичный период 2008 г. По сравнению с апрелем–маем предыдущего года значительно изменилось распределение инвестиций в рекламу ЛС на радиостанциях.
Максимальную долю в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на радио в денежном выражении аккумулировала радиостанция «Русское радио» (30%), а в натуральном (длительность выходов) — радиостанции «Хит FM» и «Русское радио» (более 20%). Следует отметить уменьшение удельного веса радиостанций «Мелодия» и «Ретро FМ» как в денежном, так и в натуральном выражении, что стало результатом значительного изменения распределения рекламных инвестиций между радиостанциями. В исследуемый период топ-5 крупнейших по объемам продаж рекламы ЛС радиостанций аккумулировали около 76% этого сегмента рынка рекламы ЛС в денежном и более 70% в натуральном выражении.
В апреле–мае 2009 г. лидером среди брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио (1,2 млн грн.) был РЕЛИФ (табл. 6). Суммарная длительность выходов рекламных роликов и количество выходов рекламы для него также были максимальными. Значительный прирост объема инвестиций в рекламу ЛС на радио по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (более чем в 9 раз) продемонстрировал брэнд МААЛОКС, занявший в результате 3-е место в представленном рейтинге. Следует также обратить внимание, что из участников прошлогоднего топ-листа в апреле–мае текущего года остался лишь ПРОСТАМОЛ УНО.
Таблица 6 | Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу на радио в апреле–мае 2009 г. с указанием длительности и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п | Брэнд | 2008 г. | 2009 г. | ||||
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | № п/п | Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | ?, % | Количество выходов | Длительность, мин | ||
1 | РЕЛИФ | — | — | 1213,1 | — | 363 | 181,1 |
2 | ФЕСТАЛ | — | — | 874,0 | — | 271 | 134,1 |
3 | МААЛОКС | 91,0 | 26 | 839,5 | 822,1 | 222 | 110,0 |
4 | ЭСКУЗАН | 190,1 | 15 | 606,3 | 218,9 | 215 | 145,8 |
5 | МЕЗИМ | — | — | 482,5 | — | 181 | 60,3 |
6 | ФАСТУМ ГЕЛЬ | 100,2 | 23 | 357,8 | 257,3 | 107 | 53,3 |
7 | ПРОСТАМОЛ УНО | 265,8 | 6 | 332,9 | 25,3 | 109 | 54,6 |
8 | КОРВАЛМЕНТ | — | — | 281,1 | — | 133 | 79,8 |
9 | ЭСПУМИЗАН | 207,4 | 14 | 253,5 | 22,2 | 75 | 37,5 |
10 | СТИФИМОЛ | — | — | 158,9 | — | 47 | 27,1 |
Прочие | 5440,1 | — | 1088,4 | -80,0 | 555 | 403,2 | |
Всего | 6294,6 | — | 6488,0 | 3,1 | 2278 | 1286,8 |
По итогам апреля–мая 2009 г., как и годом ранее, топ-лист маркетирующих организаций — лидеров по объему инвестиций в рекламу в исследуемых нон-ТВ каналов коммуникации возглавила компания «Bayer Consumer Care» (табл. 7). Для этой компании, а также для «Натурпродукт-Вега» и «Bionorica» в апреле и мае 2009 г. инвестиции в рекламу ЛС распределились в пользу таковых в прессе. Еще 3 участника представленного рейтинга инвестировали свои бюджеты в большей степени на радио — «Sanofi-Aventis», «Berlin-Chemie/Menarini Group» и «Киевский витаминный завод». А компании «Bosnalijek», «Стада-Нижфарм» и «Teva» отдали предпочтение исключительно рекламе ЛС в прессе.
Таблица 7 | Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в апреле–мае 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п | Маркетирующая организация | Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | |||||
2008 г. | 2009 г. | ||||||
Всего охваченные | № п/п | Пресса | Радио | Всего охваченные | ?, % | ||
1 | Bayer Consumer Care (Швейцария) | 1692,7 | 1 | 1549,1 | 1213,1 | 2762,3 | 63,2 |
2 | Sanofi-Aventis (Франция) | 1036,7 | 7 | 767,0 | 1713,5 | 2480,4 | 139,3 |
3 | Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) | 1506,2 | 3 | 346,6 | 1734,8 | 2081,5 | 38,2 |
4 | Натурпродукт-Вега ООО (Украина, Тернополь) | 477,0 | 16 | 913,5 | 195,5 | 1109,0 | 132,5 |
5 | Bosnalijek (Республика Босния и Герцеговина) | 496,3 | 14 | 1015,4 | — | 1015,4 | 104,6 |
6 | Pharma Wernigerode (Германия) | 190,1 | 36 | — | 606,3 | 606,3 | 218,9 |
7 | Bionorica (Германия) | 1013,5 | 8 | 489,4 | 22,4 | 511,9 | –49,5 |
8 | Киевский витаминный завод ОАО | 302,5 | 22 | 69,0 | 439,9 | 508,9 | 68,2 |
9 | Стада-Нижфарм (Германия — Россия) | 250,3 | 28 | 403,8 | — | 403,8 | 61,3 |
10 | Teva (Израиль) | 106,1 | 48 | 368,2 | — | 368,2 | 247,0 |
Прочие | 17428,2 | — | 3734,7 | 562,5 | 4297,1 | –75,3 | |
Всего | 24499,6 | — | 9656,7 | 6488,0 | 16144,7 | –34,1 |
Только на радио рекламу своих препаратов в исследуемый период размещала «Pharma Wernigerode». Следует также отметить, что за апрель–май 2009 г. для всех участников топ-10 зафиксирован прирост объема инвестиций в исследуемые нон-ТВ медиаканалы. Исключением стала «Bionorica», для которой в апреле–мае 2009 г. характерна убыль по этому показателю на 49,5%.
В целом же представленная топ-10 маркетирующих организаций обеспечила около 73,4% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио.
ИТОГИ
Апрель и май 2009 г., как видим, ознаменовались неким затишьем рекламной активности операторов. И это неудивительно. Ведь рекламную поддержку продукции, как правило, обеспечивают в период сезонного повышения спроса на нее. Начиная с середины весны рекламная активность фармоператоров традиционно затихает. В этом году весомое влияние на это оказали глобальные перипетии.
По итогам апреля и мая 2009 г. общий объем инвестиций в рекламу ЛС находился примерно на одном уровне — более 75 млн грн. Однако если увеличение вложений в рекламу ЛС на ТВ в национальной валюте в апреле составило +7,3%, то уже в мае этот показатель был намного выше — +44,2%. Однако при пересчете в долларовом эквиваленте этот показатель по-прежнему демонстрирует убыль.
В исследуемый период для продвижения своих препаратов рекламодатели также уменьшили инвестиции в менее затратные каналы коммуникации, такие как пресса и радио, немногим более чем на 34% до 16,1 млн грн. Только для вложений в рекламу ЛС на радио в апреле отмечали прирост на 14,3%. В целом же в апреле–мае 2009 г. соотношение затрат на рекламу ЛС посредством прессы и радио составило 60:40. Годом ранее оно составило 75:25.
В сегодняшних условиях фармкомпании озадачены оптимизацией ресурсов. Несмотря на сокращение вложений в рекламу ЛС, они по-прежнему используют различные медианосители, такие как телевидение, пресса и радио. Ведь по информативности и удобству восприятия рекламных посланий им нет равных. И, как известно, рекламная поддержка является основным инструментом для узнаваемости торговой марки и формирования лояльности к ней потребителей.
Юлия Бондаренко
< Предыдущая | Следующая > |
---|