Главная - Аналитика - Сезонное затишье? Реклама ЛС в различных медиа: апрель–май 2009 г.

Сезонное затишье? Реклама ЛС в различных медиа: апрель–май 2009 г.

E-mail Печать PDF

Весна и лето, как правило, на фармрынке не отличаются особой активностью операторов. Большинство из них в сезон отпусков (так называемый период затишья) несколько сдерживают рекламную активность, дабы с большей силой развернуться во время очередного всплеска (осень–зима). Каким был объем рекламных инвестиций компаний — производителей лекарственных средств (ЛС) в апреле и мае текущего года? Какие медианосители при этом использовались? Об этом узнаете из данной публикации. При подготовке материала использованы данные о рекламе ЛС на телевидении, предоставленные компанией «GfK Ukraine», информация о рекламе ЛС в прессе и на радио компании «Мониторинг СМИ Украины».

МЕТОДОЛОГИЯ

Напомним, что с начала 2008 г. в методологии сбора и обработки данных по рынку телерекламы произошли изменения (подробно см. «Еженедельник АПТЕКА» № 18 (639) от 5 мая 2008 г.). В рамках публикации для сопоставления 2009 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены сведения в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности «Universe». А для отображения максимально полных данных по 2009 г. использованы характеристики, рассчитанные по «Universe-2008». При этом суммарные медиапоказатели по «Universe-2008» больше таковых по «Universe» в среднем на 10–15%. Общие объемы рекламных бюджетов в денежном выражении могут отличаться от таковых в предыдущих публикациях. Это связано с тем, что мониторинговая компания сделала перерасчет стоимости размещения рекламы, актуализировав ее. Следует также отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС не учитывается имиджевая реклама.

Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в прессе и на радио (далее — нон-ТВ), можно на сайте www.monitoring.com.ua. Объемы рынка нон-ТВ рекламы также рассчитаны в ценах open-rate. По экспертной оценке, среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Апрель и май 2009 г. по сравнению с предыдущими двумя месяцами ознаменовались неким затишьем инвестиционных вливаний в рекламу ЛС. Тем не менее общий объем рынка рекламы ЛС в эти периоды был практически на одинаковом уровне и составил 77,0 и 78,0 млн грн. соответственно.

Соотношение инвестиций в рекламу ЛС на протяжении 2009 г. развивалось в пользу такого рекламоносителя, как пресса (рис. 1). Уже к маю 2009 г. удельный вес затрат на продвижение ЛС при помощи этого медианосителя составил 6,5% общего объема рынка рекламы ЛС (более 5 млн грн.). С начала года отмечали планомерное уменьшение доли прямой ТВ-рекламы ЛС в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС. Но уже в мае 2009 г. этот показатель повысился до 90,6%. Для остальных же рекламоносителей в исследуемые периоды удельный вес в общем объеме рынка рекламы ЛС уменьшился.

Рис. 1. Распределение объема инвестиций в рекламу ЛС по основным типам рекламоносителей в январе–мае 2009 г. (данные по ТВ — «Universe-2008»)

Рис. 1. Распределение объема инвестиций в рекламу ЛС по основным типам рекламоносителей в январе–мае 2009 г. (данные по ТВ — «Universe-2008»)

РЕКЛАМА НА ТВ

Рассмотрим более прицельно развитие рынка телерекламы ЛС в 3 измерениях: национальной валюте, долларовом эквиваленте и натуральном выражении.

Так, в национальной валюте общий объем вложений в телерекламу фармацевтическими компаниями в апреле и мае 2009 г. увеличился на 7,3 и 44,2% до примерно одинакового уровня — 67,6 и 69,3 млн грн. соответственно (рис. 2). В разрезе помесячной динамики наиболее плодотворным с начала года был март. В этот период объем затрат на телерекламу ЛС составил 114 млн грн., продемонстрировав прирост по сравнению с мартом прошлого года практически на 12%. А в начале года (январь и февраль) отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС на ТВ на 7,4 и 22,4% соответственно.

Рис. 2. Динамика объема инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в национальной валюте и долларовом эквиваленте, а также уровня контакта со зрителем в январе–мае 2008–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года («Universe»)

Рис. 2. Динамика объема инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в национальной валюте и долларовом эквиваленте, а также уровня контакта со зрителем в январе–мае 2008–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года («Universe»)

При пересчете в долларовом эквиваленте с января текущего года ежемесячно отмечали убыль объема вложений в рекламу ЛС. Максимальной она была в начале года (в феврале превышала отметку 49%). Однако к маю ситуация на фармрынке немного стабилизировалась, и уменьшение инвестиций в рекламу ЛС на телевидении по сравнению с маем 2008 г. было не столь существенным (6,5%).

Уровень контакта со зрителями напрямую зависит от объема инвестиций в ТВ-рекламу. Какое же влияние оказало изменение вложений в продвижение ЛС посредством телерекламы на уровень контакта со зрителем? В апреле и мае 2009 г., как и годом ранее, этот показатель был минимальным. Однако по сравнению с аналогичными периодами прошлого года по этому показателю выявлен прирост на 8,0 и 37,4%. В разрезе помесячной динамики начало года было менее успешным и ознаменовалось уменьшением уровня контакта со зрителем, однако уже в марте было дано начало приросту этого показателя.

Следует также обратить внимание на положительную тенденцию относительно изменения стоимости реализованных рейтингов. Еще годом ранее на рынке ТВ-рекламы наблюдалась медиаинфляция. В исследуемый период 2009 г. видим обратный процесс — снижение стоимости 1 реализованного рейтинга, так называемую медиадефляцию (рис. 3). А это свидетельствует о наиболее оптимальном вложении средств в рекламу ЛС в этот период.

Рис. 3. Динамика уровня медиаинфляции на рынке телерекламы ЛС в январе–мае 2008–2009 гг. («Universe»)

Рис. 3. Динамика уровня медиаинфляции на рынке телерекламы ЛС в январе–мае 2008–2009 гг. («Universe»)

Распределение инвестиций в рекламу ЛС в апреле и мае 2009 г. среди различных типов телеканалов (национальные, региональные и мультирегиональные) было следующим. Максимальный объем инвестиций в прямую рекламу ЛС (примерно по 40 млн грн.) и опережающее развитие отмечали для мультирегиональных телеканалов. Для этого же типа телеканалов зафиксировано максимальное количество реализованных рейтингов.

В апреле 2009 г. для региональных и мультирегиональных телеканалов зафиксирован прирост объема инвестиций в прямую рекламу ЛС и количества реализованных рейтингов. Исключением стали национальные телеканалы, для которых в этот период по обоим показателям выявлена убыль на 25,4 и 4,8% соответственно. Однако уже в мае для всех исследуемых типов телеканалов зафиксирован прирост объема инвестиций в прямую рекламу ЛС и количества реализованных рейтингов.

ПРОДАВЦЫ

В апреле–мае 2009 г. лидерами по объему вложений в рекламу ЛС на ТВ, как и годом ранее, остаются телеканалы «Интер» и «Студия «1+1», которые традиционно обеспечивают более 40% общего объема рынка телерекламы ЛС и достигают максимального уровня контакта со зрителем (табл. 1). Такой вид инвестиций, как спонсорство, из представленной топ-10 использовали телеканалы «Интер», «СТБ» и «Украина». Бесспорное первенство по объему продаж телерекламы ЛС в натуральном выражении (рейтинг WGRP, %) принадлежит телеканалу «Интер». А по количеству выходов рекламы ЛС (более 3 тыс. раз) на телевидении лидировали «ICTV», «СТБ», «НТН» и «K1».

Таблица 1

Топ-10 телеканалов по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием прочих медиапоказателей и № п/п в апреле–мае 2007–2009 гг. по «Universe»

№ п/п

Телеканал

Объем продаж рекламы

Уровень контакта со зрителем (EqGRP), %

Количество реализованных рейтингов (WGRP), %

Количество выходов

Млн грн.

№ п/п по «Universe»

Всего

Доля спонсорства, %

2009 г.

2008 г.

2007 г.

1

Интер

30,8

0,03

1

1

1

3734

3234

2795

2

Студия «1+1»

26,3

4

2

2

3145

2473

2524

3

ICTV

20,3

3

3

3

2466

2009

3484

4

СТБ

20,1

0,03

2

4

4

2589

2124

3693

5

Новый канал

16,4

5

5

5

1965

1633

2098

6

Украина

7,4

0,0004

6

6

7

1020

833

1415

7

НТН

4,3

7

8

8

786

641

3169

8

ТЕТ

3,5

10

10

10

498

420

1578

9

K1

3,3

8

14

603

483

3794

10

Первый канал. Всемирная сеть

2,0

9

7

6

372

297

1336

Прочие

4,4

7,2

941

807

15464

Всего

138,8

0,2

18119

14954

41350

По темпам прироста объема продаж рекламы ЛС и количества реализованных рейтингов (более чем в 2 раза) по сравнению с апрелем–маем прошлого года бесспорным лидером стал «Новый канал». Для телеканала «Студия «1+1» в этот период была характерна убыль продаж рекламы ЛС в денежном и натуральном выражении — на 13,1 и 0,4% соответственно. Уменьшился объем продаж рекламы в денежном выражении и для телеканала «Интер» (–11,7%). Однако в это же время в натуральном выражении он увеличил продажи рекламы ЛС на 15,2%, что свидетельствует о снижении стоимости размещения рекламы для фармкомпаний на этом телеканале. В разрезе топ-5 крупнейших по объемам продаж рекламы ЛС телеканалов — это единственный прецедент, связанный с медиадефляцией.

ПОКУПАТЕЛИ

В апреле–мае 2009 г. в топ-листе брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ произошли значительные ротации (табл. 2). Из прежних его участников остались лишь ЭСПУМИЗАН, МЕЗИМ и ФАСТУМ ГЕЛЬ. В исследуемый период 2009 г. на 1-м месте среди лидеров по объемам инвестиций в ТВ-рекламу в денежном выражении был препарат ГАВИСКОН, для которого этот период увенчался максимальным объемом инвестиций в телерекламу (в другие виды исследуемых рекламоносителей инвестиции для данного брэнда в апреле–мае 2009 г. не направлялись). Для этого же брэнда отмечали максимальные уровень контакта со зрителем и количество реализованных рейтингов. А по числу выходов рекламы на ТВ (2,7 тыс.) пальму первенства получил СОЛПАДЕИН.

Таблица 2

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в телерекламу в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за апрель–май 2007–2009 гг. по «Universe»

№ п/п

Брэнд

Объем продаж рекламы

Уровень контакта со зрителем (EqGRP), %

Количество реализованных рейтингов (WGRP), %

Количество выходов

Млн грн.

№ п/п по «Universe»

Всего

Доля спонсорства, %

2009 г.

2008 г.

2007 г.

1

ГАВИСКОН

8,8

1

1129

1029

1947

2

СОЛПАДЕИН

8,0

3

11

22

1030

790

2721

3

ЭСПУМИЗАН

7,9

5

7

18

1040

815

2282

4

ЭССЕНЦИАЛЕ

7,8

2

38

5

1008

874

1566

5

ТАМИПУЛ

7,3

4

893

844

1234

6

МЕЗИМ

7,1

6

5

7

904

776

1206

7

ФАСТУМ ГЕЛЬ

6,6

8

3

10

846

752

1209

8

ИБУПРОМ

6,4

7

40

863

658

2350

9

ИМЕТ

6,3

9

801

739

1056

10

МОТИЛИУМ

5,5

14

734

616

1884

Прочие

67,1

0,5

8871

7061

23895

Всего

138,8

0,2

18119

14954

41350

В апреле–мае 2009 г. для продвижения всех участников представленного рейтинга использовали исключительно прямую рекламу на ТВ, инвестиций в спонсорство для их маркетирования не зафиксировано.

В целом в исследуемый период 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в телерекламу аккумулировала более 50% общего объема инвестиций в рекламу на ТВ в денежном выражении.

В рейтинге маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в апреле–мае 2009 г., как и в аналогичный период прошлого года, первую строчку заняла компания «Berlin-Chemie/Menarini Group», для которой зафиксированы самые высокие показатели объема инвестиций в рекламу на телевидении, уровня контакта со зрителем и количества выработанных телеканалами рейтингов (табл. 3). Из абсолютных новичков представленного рейтинга в исследуемый период хотелось бы отметить компании «Janssen-Cilag», «ПРО-фарма» и «Mili Healthcare», для которых инвестиций в рекламу на ТВ в аналогичные периоды 2008 и 2007 г. не зафиксировано.

Таблица 3

Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за апрель–май 2007–2009 гг. по «Universe»

№ п/п

Маркетирующая организация

Объем продаж рекламы

Уровень контакта со зрителем (EqGRP), %

Количество реализованных рейтингов (WGRP), %

Количество выходов

Млн грн.

№ п/п по «Universe»

Всего

Доля спонсорства, %

2009 г.

2008 г.

2007 г.

1

Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия)

35,4

1

1

3

4576

3833

7815

2

Sanofi-Aventis (Франция)

17,4

2

7

5

2260

1996

3597

3

Janssen-Cilag (Бельгия — Швейцария)

10,6

4

1416

1121

3728

4

Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания)

10,1

3

5

1290

1188

2250

5

GlaxoSmithKline (Великобритания)

8,0

0,01

5

8

9

1030

790

2767

6

Bittner (Австрия)

7,5

9

3

4

968

713

2579

7

ПРО-фарма (Украина)

7,3

6

893

844

1234

8

Ratiopharm (Германия)

7,0

7

2

1

926

676

2270

9

US Pharmacia International (США)

6,4

8

21

863

658

2350

10

Mili Healthcare (Великобритания)

4,0

11

507

506

803

Прочие

25,1

1,3

3390

2629

11957

Всего

138,8

0,2

18119

14954

41350

В апреле–мае 2009 г. сохранилась тенденция концентрации инвестиций в сегменте прямой телерекламы. Только «GlaxoSmithKline» направила часть средств в ТВ-спонсорство.

ПРЕССА И РАДИО

Какова ситуация в нон-ТВ каналах коммуникации? Как распределились средства для продвижения ЛС при помощи таких медианосителей, как пресса и радио?

По итогам апреля–мая 2009 г. общий объем инвестиций фармкомпаний в рекламу ЛС в прессе и на радио составил 16,1 млн грн., что практически на 34% меньше, чем в аналогичный период предыдущего года. В то же время большая доля на рынке нон-ТВ рекламы ЛС принадлежала прессе — 60% (9,7 млн грн.). Еще годом ранее удельный вес этого медианосителя составлял более 70%. В абсолютных показателях наиболее емким для рынка рекламы ЛС в прессе был март, на радио — апрель. Для прессы в разрезе помесячной динамики отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС. На радио прирост по этому показателю наметился лишь в апреле (на 14,3%), в остальные месяцы ситуация развивалась в одном русле с прессой (рис. 4).

Рис. 4. Динамика объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в денежном выражении в январе–мае 2008–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года

Рис. 4. Динамика объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в денежном выражении в январе–мае 2008–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года

В исследуемый период лидером по объему продаж рекламы ЛС был журнал «Единственная» (табл. 4). Объем продаж рекламы в этом издании составил 866 тыс. грн. за 10 выходов рекламы ЛС. Следует отметить, что для всех печатных изданий представленной топ-10 отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС по сравнению с апрелем–маем 2008 г. Лидерами по количеству выходов рекламы ЛС в исследуемый период были газеты «Факты и комментарии» и «Комсомольская правда (Украина)» (около 30 выходов). В целом топ-10 печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в апреле–мае 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года практически сохранила свою целостность. Исключением стал «Женский журнал. Здоровье», который пополнил первую десятку, поднявшись с 11-й позиции.

Таблица 4

Топ-10 печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема продаж рекламы ЛС и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

№ п/п

Издание

2008 г.

2009 г.

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

№ п/п

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

?, %

Количество выходов

Количество листов А3

1

Единственная

1555,2

3

865,9

–44,3

10

2,5

2

Отдохни!

1611,2

2

743,1

–53,9

25

4,9

3

Лиза

1623,0

1

684,5

–57,8

21

4,6

4

Добрые советы

791,5

6

485,0

–38,7

16

4,0

5

Женский журнал. Здоровье

526,4

11

481,1

–8,6

16

4,5

6

Полина

751,4

7

416,4

–44,6

11

3,0

7

Мир Семьи

676,7

8

401,7

–40,6

10

3,5

8

Факты и комментарии

1002,6

5

395,8

–60,5

29

6,1

9

Комсомольская правда (Украина)

637,6

9

373,1

–41,5

28

7,0

10

Теленеделя (Украина)

1187,8

4

369,0

–68,9

10

3,4

Прочие

7841,6

4441,1

–43,4

257

63,6

Всего

18205,0

9656,7

–47,0

433

107,1

В апреле–мае 2009 г. лидером по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе был брэнд СТОМАТИДИН (табл. 5). Однако по количеству выходов рекламы первым стал ВОБЭНЗИМ, для которого также отмечали огромный прирост объема инвестиций в рекламу в прессе (более чем в 5,5 раза), что и обеспечило ему перемещение в рейтинге со 117-й на 9-ю позицию по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Следует отметить, что в апреле–мае 2009 г. топ-10 крупнейших игроков рынка рекламы в прессе среди брэндов ЛС практически полностью отличается от таковой прошлого года. Из прежних участников в ее составе остался только СТОМАТИДИН.

Таблица 5

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе в апреле–мае 2009 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

№ п/п

Брэнд

2008 г.

2009 г.

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

№ п/п

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

?, %

Количество выходов

Количество листов А3

1

СТОМАТИДИН

461,7

2

948,6

105,4

20

6,0

2

РЕЛИФ

416,6

18

4,4

3

ГЕКСИКОН

398,5

5

2,5

4

НО-ШПА

127,4

49

377,4

196,1

25

5,0

5

БЕПАНТЕН

113,8

53

317,6

179,1

7

3,0

6

ПЕРФЕКТИЛ

65,1

91

274,3

321,3

6

1,0

7

ЭССЕНЦИАЛЕ

200,1

25

270,1

35,0

10

3,0

8

ВЕНОПЛАНТ

146,1

40

262,2

79,5

7

3,3

9

ВОБЭНЗИМ

46,0

117

259,5

464,2

31

7,8

10

КСЕНИКАЛ

0,0

254,4

6

1,5

Прочие

17044,8

5877,5

–65,5

298

69,6

Всего

18205,0

9656,7

–47,0

433

107,1

В целом же в апреле–мае 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в рекламу ЛС обеспечила около 40% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе.

Остановимся более детально на рекламе ЛС на радио. Доля радио в общем объеме рынка нон-ТВ рекламы в исследуемый период 2009 г. составила 6,5 млн грн., что на 3,0% больше, чем в аналогичный период 2008 г. По сравнению с апрелем–маем предыдущего года значительно изменилось распределение инвестиций в рекламу ЛС на радиостанциях.

Максимальную долю в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на радио в денежном выражении аккумулировала радиостанция «Русское радио» (30%), а в натуральном (длительность выходов) — радиостанции «Хит FM» и «Русское радио» (более 20%). Следует отметить уменьшение удельного веса радиостанций «Мелодия» и «Ретро FМ» как в денежном, так и в натуральном выражении, что стало результатом значительного изменения распределения рекламных инвестиций между радиостанциями. В исследуемый период топ-5 крупнейших по объемам продаж рекламы ЛС радиостанций аккумулировали около 76% этого сегмента рынка рекламы ЛС в денежном и более 70% в натуральном выражении.

В апреле–мае 2009 г. лидером среди брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио (1,2 млн грн.) был РЕЛИФ (табл. 6). Суммарная длительность выходов рекламных роликов и количество выходов рекламы для него также были максимальными. Значительный прирост объема инвестиций в рекламу ЛС на радио по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (более чем в 9 раз) продемонстрировал брэнд МААЛОКС, занявший в результате 3-е место в представленном рейтинге. Следует также обратить внимание, что из участников прошлогоднего топ-листа в апреле–мае текущего года остался лишь ПРОСТАМОЛ УНО.

Таблица 6

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу на радио в апреле–мае 2009 г. с указанием длительности и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

№ п/п

Брэнд

2008 г.

2009 г.

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

№ п/п

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

?, %

Количество выходов

Длительность, мин

1

РЕЛИФ

1213,1

363

181,1

2

ФЕСТАЛ

874,0

271

134,1

3

МААЛОКС

91,0

26

839,5

822,1

222

110,0

4

ЭСКУЗАН

190,1

15

606,3

218,9

215

145,8

5

МЕЗИМ

482,5

181

60,3

6

ФАСТУМ ГЕЛЬ

100,2

23

357,8

257,3

107

53,3

7

ПРОСТАМОЛ УНО

265,8

6

332,9

25,3

109

54,6

8

КОРВАЛМЕНТ

281,1

133

79,8

9

ЭСПУМИЗАН

207,4

14

253,5

22,2

75

37,5

10

СТИФИМОЛ

158,9

47

27,1

Прочие

5440,1

1088,4

-80,0

555

403,2

Всего

6294,6

6488,0

3,1

2278

1286,8

По итогам апреля–мая 2009 г., как и годом ранее, топ-лист маркетирующих организаций — лидеров по объему инвестиций в рекламу в исследуемых нон-ТВ каналов коммуникации возглавила компания «Bayer Consumer Care» (табл. 7). Для этой компании, а также для «Натурпродукт-Вега» и «Bionorica» в апреле и мае 2009 г. инвестиции в рекламу ЛС распределились в пользу таковых в прессе. Еще 3 участника представленного рейтинга инвестировали свои бюджеты в большей степени на радио — «Sanofi-Aventis», «Berlin-Chemie/Menarini Group» и «Киевский витаминный завод». А компании «Bosnalijek», «Стада-Нижфарм» и «Teva» отдали предпочтение исключительно рекламе ЛС в прессе.

Таблица 7

Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в апреле–мае 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

№ п/п

Маркетирующая организация

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

2008 г.

2009 г.

Всего охваченные
нон-ТВ медиа

№ п/п

Пресса

Радио

Всего охваченные
нон-ТВ медиа

?, %

1

Bayer Consumer Care (Швейцария)

1692,7

1

1549,1

1213,1

2762,3

63,2

2

Sanofi-Aventis (Франция)

1036,7

7

767,0

1713,5

2480,4

139,3

3

Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия)

1506,2

3

346,6

1734,8

2081,5

38,2

4

Натурпродукт-Вега ООО (Украина, Тернополь)

477,0

16

913,5

195,5

1109,0

132,5

5

Bosnalijek (Республика Босния и Герцеговина)

496,3

14

1015,4

1015,4

104,6

6

Pharma Wernigerode (Германия)

190,1

36

606,3

606,3

218,9

7

Bionorica (Германия)

1013,5

8

489,4

22,4

511,9

–49,5

8

Киевский витаминный завод ОАО
(Украина, Киев)

302,5

22

69,0

439,9

508,9

68,2

9

Стада-Нижфарм (Германия — Россия)

250,3

28

403,8

403,8

61,3

10

Teva (Израиль)

106,1

48

368,2

368,2

247,0

Прочие

17428,2

3734,7

562,5

4297,1

–75,3

Всего

24499,6

9656,7

6488,0

16144,7

–34,1

Только на радио рекламу своих препаратов в исследуемый период размещала «Pharma Wernigerode». Следует также отметить, что за апрель–май 2009 г. для всех участников топ-10 зафиксирован прирост объема инвестиций в исследуемые нон-ТВ медиаканалы. Исключением стала «Bionorica», для которой в апреле–мае 2009 г. характерна убыль по этому показателю на 49,5%.

В целом же представленная топ-10 маркетирующих организаций обеспечила около 73,4% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио.

ИТОГИ

Апрель и май 2009 г., как видим, ознаменовались неким затишьем рекламной активности операторов. И это неудивительно. Ведь рекламную поддержку продукции, как правило, обеспечивают в период сезонного повышения спроса на нее. Начиная с середины весны рекламная активность фармоператоров традиционно затихает. В этом году весомое влияние на это оказали глобальные перипетии.

По итогам апреля и мая 2009 г. общий объем инвестиций в рекламу ЛС находился примерно на одном уровне — более 75 млн грн. Однако если увеличение вложений в рекламу ЛС на ТВ в национальной валюте в апреле составило +7,3%, то уже в мае этот показатель был намного выше — +44,2%. Однако при пересчете в долларовом эквиваленте этот показатель по-прежнему демонстрирует убыль.

В исследуемый период для продвижения своих препаратов рекламодатели также уменьшили инвестиции в менее затратные каналы коммуникации, такие как пресса и радио, немногим более чем на 34% до 16,1 млн грн. Только для вложений в рекламу ЛС на радио в апреле отмечали прирост на 14,3%. В целом же в апреле–мае 2009 г. соотношение затрат на рекламу ЛС посредством прессы и радио составило 60:40. Годом ранее оно составило 75:25.

В сегодняшних условиях фармкомпании озадачены оптимизацией ресурсов. Несмотря на сокращение вложений в рекламу ЛС, они по-прежнему используют различные медианосители, такие как телевидение, пресса и радио. Ведь по информативности и удобству восприятия рекламных посланий им нет равных. И, как известно, рекламная поддержка является основным инструментом для узнаваемости торговой марки и формирования лояльности к ней потребителей.

Юлия Бондаренко

 
Аналитика