МЕТОДОЛОГИЯ
В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу в анализируемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Необходимо учитывать, что представленные показатели объема инвестиций в ТВ-рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных, а среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%. При отображении показателей ТВ-промоции рассмотрены данные, рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с численностью более 50 тыс. человек). В общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении и радио, а также в прессе не учитывалась имиджевая реклама фармкомпаний. Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводили мониторинг рекламы в прессе и на радио, можно на сайте www.monitoring.com.ua.
РЫНОК РЕКЛАМЫ
В текущем году сохранились тенденции предыдущих лет — капиталовложения в рекламное продвижение безрецептурных лекарственных средств увеличиваются, демонстрируя высокие темпы прироста. По итогам 9 мес 2012 г. фармкомпании инвестировали в рекламу лекарственных средств в различных медиа — телевидение (включая спонсорство) + пресса + радио — 2,2 млрд грн., сохранив двузначные темпы прироста на уровне аналогичного периода 2011 г. — свыше 30%. Главным образом, это обусловлено активностью капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ. По-прежнему этот инструментарий остается наиболее популярным (рис. 1), на что указывают постоянное увеличение удельного веса на рынке рекламы лекарственных средств. Другие нон-ТВ медиа — пресса и радио — теряют долю в рыночном рекламном пироге, что обусловлено более низкими темпами прироста их инвестиций на фоне таковых для ТВ (рис. 2). Здесь можно отметить некоторое непостоянство инвестиций фармкомпаний: если по итогам 9 мес 2011 г. они активнее использовали рекламу в прессе и значительно сократили инвестиции в рекламу на радио, то спустя год, в исследуемый период, ситуация была практически противоположной — слабая активность в прессе и усиление присутствия на радио.
Рис. 1
Каким было развитие рынка аптечных продаж безрецептурных лекарственных средств? На фоне высоких темпов прироста рекламных инвестиций общий объем продаж ОТС-препаратов увеличился по сравнению с 9 мес 2011 г. на 14,4% в денежном и 2,7% в натуральном выражении и составил 8,8 млрд грн. за 605,1 млн упаковок (более подробно см. «Еженедельник АПТЕКА» № 41 (862) от 22.10.2012 г.). При этом безрецептурные лекарственные средства, получившие рекламную поддержку в различных медиа — ТВ, пресса и радио, — в исследуемый период демонстрируют более высокие темпы прироста объема аптечных продаж — 16,1% в денежном и 8,5% в натуральном выражении. Их удельный вес в сегменте ОТС-препаратов составляет 59 и 35% соответственно.
РЕКЛАМА НА ТВ
По итогам 9 мес 2012 г. объем капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ увеличился на 33,1% по сравнению с 9 мес 2011 г. и достиг 2,1 млрд грн. Прирост инвестиций способствовал повышению уровня контакта со зрителем (EqGRP) на 16,4% и увеличению количества выработанных рейтингов (WGRP) на 17,1%. Отметим, что в аналогичный период прошлого года, несмотря на увеличение капиталовложений на 36,2%, оба эти показателя находились в минусе, что было обусловлено высоким уровнем медиаинфляции. В исследуемый период тенденция роста медиаинфляции сохранилась, но ее темпы по сравнению с 9 мес 2011 г. замедлились (рис. 3). Тем не менее, говорить об отсутствии повышения стоимости контакта с телезрителями/потребителями не приходится.
Казалось бы, на рынке ТВ-рекламы лекарственных средств ничего примечательного не происходит — стабильный прирост объема инвестиций. Но, тем не менее, разглядеть некоторые особенности можно в ежемесячной динамике инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств. После того как нормы Закона Украины от 20 декабря 2011 г. № 4196-VI «О внесении изменений в некоторые законы Украины в сфере здравоохранения об усилении контроля за оборотом лекарственных средств, пищевых продуктов для специального диетического потребления, функциональных пищевых продуктов и диетических добавок» относительно рекламы лекарственных средств вступили в силу с 13 июля текущего года, фармрынок всколыхнула волна паники среди операторов и непонимания, какие лекарственные средства и как можно рекламировать, а какие — нельзя. Сложившаяся ситуация отразилась на динамике инвестиций в ТВ-рекламу. Так, в июле 2012 г. здесь впервые за последние несколько лет (с 2009 г.) отмечают незначительную убыль капиталовложений на уровне около 2% (рис. 4). При более детальном анализе выяснилось, что это обусловлено снижением инвестиций зарубежных фармкомпаний на 31,5%. А украинские операторы, напротив, в этот период значительно активизировались и темпы прироста объема их рекламных инвестиций составили 190%. Речь идет о брэндах лекарственных средств, которые дебютировали на рынке ТВ-рекламы в текущем году и, соответственно, в июле 2012 г., а также о тех компаниях, которые рекламируются в этом медиа уже не первый год. В результате, в июле 2012 г. долевое участие украинских фармкомпаний в общем объеме рынка ТВ-рекламы лекарственных средств увеличилось до 40%. Уже в последующие месяцы все вернулось на круги своя.
Рис. 3
Также летний спад инвестиций со стороны зарубежных рекламодателей можно объяснить традиционно предстоящим повышением активности в осенний сезон, особенно в нынешнем году. Напомним, что уже в сентябре телеэфир был насыщен политической рекламой в связи с парламентскими выборами, а значит, чтобы выделиться на этом фоне, необходимо больше инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств. И в этот месяц аппетит рекламодателей значительно разыгрался — они инвестировали в рекламу лекарственных средств максимальную сумму с начала текущего года — 409,6 млн грн., что практически на 60% больше, чем в сентябре 2011 г. Причем темпы прироста инвестиций зарубежных и украинских фармкомпаний развивалось практически в унисон (65 и 61% соответственно).
Высокая динамика капиталовложений в телерекламу лекарственных средств локальных игроков способствовала укреплению их позиций в текущем году на рынке ТВ-рекламы (рис. 5), их доля постепенно приближается к отметке 20%.
Рис. 5
Наибольшей популярностью среди фармкомпаний в текущем году пользуется телеканал «Интер», куда в исследуемый период из общего объема инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств (2,1 млрд грн.) было направлено более четверти (табл. 1), и это несмотря на максимальный уровень медиаинфляции (86,4%) на этом телеканале. Вторым крупнейшим получателем рекламных инвестиций стал канал «СТБ». Суммарно эти каналы аккумулируют практически половину общего объема инвестиций в ТВ-рекламу (977,4 млн грн.). Здесь рекламируется наибольшее количество брэндов лекарственных средств по сравнению с другими телеканалами.
| Таблица 1 | Топ-10 телеканалов по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций за аналогичный период 2011 г., а также их долевого участия, прироста/убыли (%) объема капиталовложении, WGRP и медиаинфляции в исследуемый период и количества рекламируемых брэндов лекарственных средств |
| № п/п, год | Канал | Доля, % | Прирост, % | Медиаинфляция | Количество брэндов | Количество выходов, тыс. | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | Инвестиции | WGRP, % | |||||
| 2 | 1 | Интер | 27,4 | 122,9 | 36,5 | 86,4 | 136 | 29,9 |
| 1 | 2 | СТБ | 19,3 | 2,1 | –8,4 | 10,5 | 123 | 30,0 |
| 3 | 3 | ICTV | 12,3 | 11,4 | 7,7 | 3,7 | 105 | 20,2 |
| 6 | 4 | Студия «1+1» | 9,8 | 90,1 | 95,5 | –5,4 | 61 | 20,8 |
| 4 | 5 | Украина | 7,8 | –2,7 | –5,6 | 2,9 | 70 | 20,7 |
| 5 | 6 | Новый канал | 6,5 | –16,9 | –17,6 | 0,7 | 105 | 20,9 |
| 8 | 7 | НТН | 4,0 | 86,8 | 18,3 | 68,5 | 108 | 22,6 |
| 7 | 8 | Первый канал. Всемирная сеть | 3,2 | –18,0 | –19,6 | 1,6 | 114 | 28,6 |
| 10 | 9 | ТЕТ | 1,9 | 121,9 | 130,9 | –9,0 | 51 | 16,0 |
| 9 | 10 | K1 | 1,4 | 42,5 | –17,6 | 60,1 | 95 | 16,5 |
| — | Другие | 6,2 | 58,9 | 55,4 | 3,5 | — | 394,8 | |
| Таблица 2 | Топ-10 брэндов лекарственных средств по объему инвестиций в ТВ-рекламу по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций за аналогичный период 2011 г., а также показателей WGRP (%), EqGRP (%), количества выходов роликов и позиций на рынке аптечных продаж безрецептурных препаратов в денежном выражении в анализируемый период |
| № п/п, год | Брэнд | Доля инвестиций, % | WGRP, % | EqGRP, % | Ролики, тыс. | № п/п на ОТС-рынке | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | ||||||
| 4 | 1 | КОЛДРЕКС | 2,4 | 3434 | 3947 | 13,3 | 33 |
| 3 | 2 | ЭСПУМИЗАН | 1,9 | 1952 | 2729 | 5,0 | 31 |
| 16 | 3 | РЕМЕНС | 1,9 | 2056 | 2779 | 2,1 | 98 |
| 21 | 4 | НУРОФЕН | 1,9 | 3900 | 4515 | 36,6 | 16 |
| 1 | 5 | СОЛПАДЕИН | 1,9 | 2319 | 3243 | 15,6 | 12 |
| 113 | 6 | ПАНАДОЛ | 1,8 | 2171 | 2959 | 12,7 | 136 |
| 7 | 7 | ДИКЛАК | 1,6 | 1935 | 2666 | 9,5 | 67 |
| 5 | 8 | ЛИНЕКС | 1,5 | 1863 | 2449 | 9,3 | 5 |
| 2 | 9 | МЕЗИМ | 1,5 | 1932 | 2323 | 2,8 | 9 |
| 10 | 10 | ГЕПАБЕНЕ | 1,5 | 2356 | 2767 | 9,9 | 38 |
| — | Другие | 82,2 | 115196 | 149081 | 504,5 | — | |
Высокий прирост инвестиций на канале «Интер» в исследуемый период был преимущественно обусловлен капиталовложениями для препарата Ременс, который занял 3-ю строчку в рейтинге брэндов лекарственных средств по объему инвестиций в ТВ-рекламу по итогам 9 мес 2012 г. (табл. 2). А маркетирующая его компания — «Omega Pharma Group», стала самым крупным инвестором на рынке ТВ-рекламы лекарственных средств в исследуемый период среди фармкомпаний (табл. 3).
| Таблица 3 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций в рейтинге за 9 мес 2011 г., количества WGRP (%), EqGRP (%), выходов роликов, брэндов, участвующих в рекламе, и № п/п на рынке аптечных продаж безрецептурных препаратов |
| № п/п, год | Маркетирующая организация | Доля инвестиций, % | WGRP, % | EqGRP, % | Ролики, тыс. | Количество брэндов | № п/п на ОТС рынке | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | |||||||
| 2 | 1 | Omega Pharma Group | 8,4 | 8675,1 | 11809,4 | 11,3 | 8 | 12 |
| 5 | 2 | Фармак | 8,0 | 10394,3 | 13543,6 | 54,1 | 12 | 1 |
| 3 | 3 | Teva | 7,5 | 11163,8 | 14761,9 | 52,1 | 8 | 6 |
| 1 | 4 | Berlin-Chemie/Menarini Group | 7,2 | 8562,7 | 11349,9 | 18,7 | 9 | 3 |
| 4 | 5 | Sandoz | 5,7 | 7569,2 | 9798,3 | 32,2 | 5 | 10 |
| 11 | 6 | Bayer Consumer Care | 5,6 | 6906,8 | 8499,1 | 25,0 | 7 | 8 |
| 6 | 7 | Novartis Consumer Health | 4,2 | 5438,5 | 7302,2 | 25,4 | 6 | 13 |
| 8 | 8 | Sanofi | 3,8 | 5966,8 | 6156,9 | 15,3 | 4 | 2 |
| 13 | 9 | Reckitt Benckiser Healthcare International | 3,7 | 8065,3 | 8919,3 | 72,8 | 3 | 23 |
| 7 | 10 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare | 3,5 | 4743,4 | 6464,2 | 28,7 | 3 | 22 |
| — | Другие | 42,3 | 61629,1 | 80853,8 | 285,6 | — | — | |
Предпочтения рекламодателей относительно выбора телеканалов сформировались, на что указывает стабильность топ-10 таковых. Суммарно они аккумулируют свыше 90% всех инвестиций на рынке ТВ-рекламы лекарственных средств. Некоторые изменения происходят внутри состава топ-10. Так, кроме канала «Интер», улучшились позиции «Студии «1+1», что преимущественно было обеспечено инвестициями компаний «Teva» и «Reckitt Benckiser Healthcare International». Вторая из них в исследуемый период не использовала рекламу на канале «Интер» и сконцетрировалась на каналах «Студия «1+1», «Украина» и «Тет». На двух из них в исследуемый период отмечают медиадефляцию. В результате «Reckitt Benckiser Healthcare International» стала лидером по количеству выхода роликов в телеэфире (см. табл. 3). В целом топ-10 ключевых покупателей ТВ- рекламы лекарственных средств по итогам 9 мес 2012 г. являются практически те же маркетирующие организации, что и в аналогичный период годом ранее (см. табл. 3), они входят в состав топ-30 на розничном рынке аптечных продаж безрецептурных препаратов в денежном выражении. Высокую позицию здесь занимает лидер украинского фармрынка — производитель «Фармак», рекламные ТВ-бюджеты которого распределены между 12 брэндами лекарственных средств.
НОН-ТВ: ПРЕССА И РАДИО
Если инвестиции в ТВ-рекламу лекарственных средств исчисляются миллиардами, то в прессу и на радио — миллионами, при этом даже суммарно они составляют менее 100 млн грн. Так, по итогам 9 мес 2012 г. рынок рекламы лекарственных средств в прессе составил 55,7 млн грн., а на радио — 24,7 млн грн. Темпы прироста объема капиталовложений по сравнению с 9 мес 2011 г. в прессе значительно замедлились и составили 2,2, а для радио, напротив, набрали обороты — 16,7% (рис. 6). При этом среди исследуемых СМИ максимальное количество брэндов лекарственных средств рекламируется в прессе и чуть меньше — на ТВ (рис. 7).
Рис. 6
Сохраняются тенденции, наметившиеся ранее: в сегменте прессы более активны зарубежные фармкомпании, а на радио, наоборот, — отечественные.
По итогам 9 мес 2012 г. реклама лекарственных средств размещалась в 80 печатных изданиях. Из них топ-5 аккумулирует более 45% рекламных инвестиций (табл. 4). Высокую рекламную активность в представленной топ-5, а также в нескольких других печатных изданиях продемонстрировала компания «Teva» для 6 брэндов лекарственных средств, за счет чего значительно расширила свое присутствие на рынке рекламы в прессе (табл. 5) и стала лидером по объему инвестиций в этом СМИ. Максимальное количество проявлений рекламы — 311 — отмечают для компании, занявшей 2-ю строчку — «Alpen Pharma AG», распределившей инвестиции между 27 брэндами лекарственных средств. Украинский фармпроизводитель — Борщаговский ХФЗ, переместился с 49-го места в рейтинге за 9 мес 2011 г. на 8-е в исследуемый период. Также значительно улучшились позиции компаний «Astellas Pharma Europe» и «Материа Медика». Вторая из них направила усилия на продвижение одного брэнда в прессе — Диетресса, который вошел в состав топ-10 брэндов лекарственных средств по объему затрат на рекламу в этом медиа (табл. 6).
| Таблица 4 | Топ-5 печатных изданий по доле в общем количестве инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств за 9 мес 2012 г. с указанием позиций в рейтинге за 9 мес 2011 г., темпов прироста/убыли (%), количества проявлений рекламы и размера (А3) и брэндов |
| № п/п, год | Издание | Инвестиции | Количество проявлений | Размер (A3) | Количество брэндов | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | Доля, % | ?, % | ||||
| 3 | 1 | Лиза | 13,6 | 65,0 | 182 | 44 | 52 |
| 1 | 2 | Отдохни | 12,0 | 42,0 | 166 | 40 | 52 |
| 6 | 3 | Теленеделя (Украина) | 7,4 | 39,8 | 107 | 25 | 41 |
| 2 | 4 | Единственная | 6,8 | –18,0 | 58 | 14 | 29 |
| 4 | 5 | Добрые советы | 5,9 | 4,0 | 82 | 23 | 37 |
| — | Другие | 54,2 | –12,2 | 1370 | 325 | — | |
| Таблица 5 | Топ-10 маркетирующих организаций по доле в общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств в печатных изданиях по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций в рейтинге за аналогичный период предыдущего года, количества проявлений, размера (А3) и количества брэндов, рекламирующихся в этом СМИ |
| № п/п, год | Маркетирующая организация | Доля, % | Количество проявлений | Размер (A3) | Количество брэндов | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | |||||
| 11 | 1 | Teva | 19,7 | 192 | 80 | 6 |
| 1 | 2 | Alpen Pharma AG | 12,6 | 311 | 62 | 27 |
| 7 | 3 | Ferrosan | 7,8 | 98 | 31 | 2 |
| 5 | 4 | Bionorica | 5,3 | 87 | 21 | 8 |
| 8 | 5 | Sopharma | 4,9 | 108 | 26 | 3 |
| 15 | 6 | Berlin-Chemie/Menarini Group | 4,2 | 70 | 17 | 9 |
| 6 | 7 | Phytopharm Klenka | 2,8 | 62 | 12 | 3 |
| 49 | 8 | Борщаговский ХФЗ | 2,8 | 56 | 12 | 5 |
| 34 | 9 | Astellas Pharma Europe | 2,1 | 31 | 7 | 2 |
| 32 | 10 | Материа Медика | 2,0 | 68 | 12 | 1 |
| — | Другие | 35,7 | 882 | 189 | — | |
| Таблица 6 | Топ-10 брэндов лекарств по доле в общем объеме затрат на рекламу в прессе по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций в рейтинге за 9 мес 2011 г., а также на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов в денежном выражении |
| № п/п, год | Брэнд | Доля, % | Количество проявлений | Размер (A3) | № п/п на ОТС-рынке | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | |||||
| 35 | 1 | РЫБИЙ ЖИР | 6,0 | 58 | 24 | 188 |
| 2 | 2 | БИФИФОРМ | 5,3 | 58 | 21 | 40 |
| — | 3 | ГАСТАЛ | 4,7 | 50 | 21 | 431 |
| 89 | 4 | НОВО ПАССИТ | 3,8 | 33 | 16 | 133 |
| — | 5 | ВИТИРОН | 2,7 | 20 | 11 | 468 |
| 13 | 6 | МУЛЬТИ-ТАБС | 2,5 | 40 | 10 | 212 |
| — | 7 | ТРИБЕСТАН | 2,5 | 52 | 14 | 209 |
| 79 | 8 | ТАБЕКС | 1,6 | 29 | 8 | 199 |
| 11 | 9 | БИОАРОН | 1,6 | 39 | 8 | 834 |
| — | 10 | ДИЕТРЕССА | 1,6 | 37 | 7 | 586 |
| — | Другие | 67,7 | 1549 | 330 | — | |
В печатных изданиях как правило рекламируются препараты занимающие не очень высокие позиции на рынке аптечных продаж ОТС лекарственных средств. Исключением в данном случае является Бифиформ, который занимает 40-ю позицию на рынке аптечных продаж.
Для рекламируемых безрецептурных лекарственных средств на радио ситуация несколько другая: 5 из топ-10 занимают высокие позиции на рынке аптечных продаж (табл. 7).
| Таблица 7 | Топ-10 брэндов лекарств по доле в общем объеме затрат на рекламу на радио по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций в рейтинге за 9 мес 2011 г., а также на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов в денежном выражении |
| № п/п, год | Брэнд | Доля, % | № п/п на ОТС-рынке | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | Инвестиций | Кол-во проявлений | Длительность, с | ||
| 2 | 1 | КОРВАЛМЕНТ | 14,7 | 13,2 | 13,4 | 28 |
| 5 | 2 | КОЛДРЕКС | 5,8 | 5,1 | 6,3 | 33 |
| 29 | 3 | АЕВИТ | 4,6 | 4,6 | 4,6 | 166 |
| — | 4 | СОЛПАДЕИН | 3,0 | 2,6 | 3,2 | 12 |
| 4 | 5 | МЕЗИМ | 2,9 | 2,3 | 3,2 | 9 |
| 22 | 6 | КАНЕФРОН | 2,9 | 2,8 | 2,9 | 6 |
| — | 7 | ТОС-МАЙ | 2,8 | 3,4 | 2,8 | 406 |
| 1 | 8 | КВАДЕВИТ | 2,7 | 2,2 | 1,7 | 364 |
| — | 9 | ЗОВИРАКС | 2,7 | 2,3 | 2,8 | 280 |
| 14 | 10 | ФАЛИМИНТ | 2,6 | 2,5 | 3,0 | 240 |
| — | Другие | 55,3 | 59,0 | 56,1 | ||
Получателем максимального объема инвестиций в рекламу лекарств на радио по итогам 9 мес 2012 г., как и в аналогичный период 2011 г., была радиостанция «Ретро ФМ» (23,6%). Состав топ-5 радиостанций сформировали также «Наше Радио», «Русское Радио», «Шансон» и «Авторадио» (2-, 3-, 4- и 5-е место соответственно). Суммарная доля этих радиостанций значительно увеличилась — с 58% за 9 мес 2011 г. до 73% в исследуемый период. Это было обусловлено притоком капиталовложений фармкомпаний для радиостанций «Наше радио» и «Шансон» (107 и 243% соответственно), где ключевыми инвесторами выступили компании «Berlin-Chemie/Menarini Group» и «Киевский витаминный завод». Эти игроки стабильно занимают ведущие позиции среди маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу лекарственных средств на радио (табл. 8).
| Таблица 8 | Топ-10 маркетирующих организаций по доле в общем объеме затрат на рекламу в радио по итогам 9 мес 2012 г. с указанием позиций в рейтинге за 9 мес 2011 г., количества рекламируемых брэндов в этом СМИ |
| № п/п, год | Маркетирующая организация | Доля, % | Количество проявлений | Длительность, с | Количество брэндов | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 2012 | |||||
| 1 | 1 | Киевский витаминный завод | 25,8 | 4881 | 117749 | 5 |
| 2 | 2 | Berlin-Chemie/Menarini Group | 16,5 | 2907 | 86704 | 10 |
| 20 | 3 | Фармак | 6,3 | 1738 | 29802 | 5 |
| 12 | 4 | GlaxoSmithKline | 6,0 | 1108 | 33208 | 2 |
| 5 | 5 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare | 5,5 | 1011 | 30265 | 2 |
| 9 | 6 | Bionorica | 5,4 | 1267 | 28818 | 4 |
| — | 7 | Alpen Pharma AG | 4,0 | 1213 | 19210 | 6 |
| 4 | 8 | Стада-Нижфарм | 3,7 | 828 | 19127 | 2 |
| 24 | 9 | Сперко Украина | 3,4 | 872 | 17840 | 2 |
| 19 | 10 | Takeda | 2,1 | 564 | 13647 | 2 |
| — | Другие | 21,4 | 4970 | 120678 | — | |
Как мы уже отмечали ранее, общий прирост рынка рекламы лекарственных средств на радио был обеспечен в большей степени украинскими игроками (см. рис. 6), а именно компаниями «Фармак» и «Сперко», которые в результате усиления активности в этом медиа заняли высокие позиции в составе топ-10 .
Таким образом, ТВ-реклама лекарственных средств остается ключевым инструментом продвижения фармкомпаний для безрецептурных препаратов. Этот вид коммуникаций с конечным потребителем стабильно прирастает двузначными темпами. В исследуемый период медиаинфляция на рынке ТВ-рекламы снизила темпы (16%), и ее уровень практически соответствовал темпам увеличения объема розничных продаж ОТС-препаратов (14,4%).
Развитию рынка ТВ-рекламы лекарственных средств могут позавидовать нон-ТВ каналы продвижения, которым достаются в разы меньшие объемы инвестиций. Их динамика нестабильна. Рынок рекламы все больше осваивают украинские фармкомпании и укрепляют свое присутствие. Лучше всего им это удалось на рынке радиорекламы, где их доля в общем объеме составляет более трети. Впрочем, на рынке ТВ-рекламы лекарственных средств украинские игроки также демонстрируют высокую активность.
Оксана Сергиенко*Правообладателем лицензии на софт является ИТК. Данные по объему инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ были рассчитаны для выборки «Вся Украина» («Universe»: лица в возрасте 4+, проживающие в домохозяйствах с ТВ на всей территории Украины) на основании показателя EqPrice за 9 мес 2010 г., 9 мес 2011 г., 9 мес 2012 г. Данные по показателям количества WGRP (%) и выходов рекламных роликов также были рассчитаны для выборки «Вся Украина» за 9 мес 2010 г., 9 мес 2011 г., 9 мес 2012 г. При расчете показателей были учтены исключительно лекарственные средства, имеющие соответствующую государственную регистрацию. Детальнее по показателям — в глоссариях «GFK» http://www.media.gfk.ua или «ИТК» www.itk.ua.| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
