Методология
Напомним, что в рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу в исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Следует учитывать, что представленные показатели объема инвестиций в ТВ-рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных, а среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%.
При отображении показателей ТВ-промоции для сопоставления таковых за 2011 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные, рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с численностью более 50 тыс. человек). Следует отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении, в прессе и на радио не учитывалась имиджевая реклама фармацевтических компаний.
Медиарынок в целом
По итогам 7 мес 2011 г. прирост инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств в таких медиа, как телевидение, радио и пресса составил 38,1%, увеличившись до 1,3 млрд грн. (рис. 1).
Рис. 1
При этом доля инвестиций в такие сегменты нон-ТВ рекламы, как пресса и радио, уменьшилась при увеличении инвестиций в рекламу в прессе и сокращении таковых на радио. В связи с ростом капиталовложений в рекламу лекарственных средств в прессе, ее доля сократилась меньше, чем таковая на радио. Прирост общих затрат на рекламу лекарственных средств на медианосителях по итогам 7 мес 2011 г. был обусловлен увеличением инвестиций в рекламу лекарственных средств на ТВ. Это отразилось также и на увеличении удельного веса этого медиа до 95,1% в общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств (см. рис. 1).
ТВ всему голова!
За 7 мес 2011 г. объем инвестиций в рекламу лекарственных средств на ТВ увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. на 40,8% и достиг 1,2 млрд грн. (рис. 2).
Рис. 2
Заданный темп развития инвестиций фармкомпаний на рекламу лекарственных средств на ТВ по итогам 7 мес 2011 г. позволяет предположить, что итоговые годовые показатели данных капиталовложений по итогам 2011 г. значительно превысят аналогичные показатели 2010 г.
В анализируемый период уровень контакта со зрителем (EqGRP) сократился на 8,4% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г., а количество реализованных рейтингов WGRP — на 9,8%. Убыль рейтинга WGRP при отмечающемся росте инвестиций в рекламу на ТВ свидетельствует о высоком уровне медиаинфляции, которая по итогам 7 мес 2011 г. составила 51%.
В помесячном разрезе максимальный уровень медиаинфляции отмечали в июне 2011 г., когда этот показатель достиг отметки 69% (рис. 3). Прирост затрат на рекламу лекарственных средств на телевидении в этом месяце составил 81%, увеличив количество закупленного рейтинга в анализируемый период на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Уровень контакта со зрителем в июне также повысился на 17%. В остальные месяцы исследуемого периода как для рейтинга WGRP, так и для уровня контакта со зрителем отмечали убыль этих показателей по сравнению с аналогичными периодами 2010 г.
Рис. 3
По итогам 7 мес 2011 г. фармкомпании при рекламировании своих лекарственных средств начали оказывать повышенное внимание мультирегиональным и региональным телеканалам. У национальных телеканалов, в свою очередь, отмечали убыль капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств, которая в анализируемый период составила 18,5% (рис. 4).
Рис. 4
Сконцентрировав свое внимание на мультирегиональных каналах, фармкомпании обеспечили прирост объема капиталовложений в рекламу лекарственных средств на телеканалах этого типа на 76,4%. По итогам 7 мес 2011 г. удельный вес таких телеканалов увеличился до 67,7% по сравнению с 54% в аналогичный период годом ранее.
За 7 мес 2011 г. объем инвестиций в размещение рекламы лекарственных средств на региональных телеканалах увеличился более чем в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. Данный тип телеканалов составляет незначительную долю в общем объеме капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств — 9,4%. При этом из года в год удельный вес региональных телеканалов по объему капиталовложений в рекламу на ТВ постепенно увеличивается.
В общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств доля национальных телеканалов уменьшилась в анализируемый период почти наполовину — до 23% общего объема капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ. При этом у локальных производителей удельный вес национальных телеканалов в общем объеме их инвестиций в рекламу лекарственных средств за 7 мес 2011 г. уменьшился до 31,3% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г., а у зарубежных до 21,5% (рис. 5).
Рис. 5
Доля капиталовложений в размещение рекламы на мультирегиональных каналах составила более 60% всего объема инвестиций в рекламу лекарственных средств на ТВ как локальных, так и зарубежных производителей. В анализируемый период у зарубежных фармкомпаний доля затрат на рекламу лекарственных средств на региональных телеканалах была больше почти в 2 раза, чем у локальных.
По итогам 7 мес 2011 г. при распределении бюджетов, направленных на рекламу лекарственных средств на ТВ, фармкомпании наибольшее внимание уделили таким мультирегиональным каналам, как «СТБ», «ICTV», «Новый канал», ТРК «Украина» и «Первый канал. Всемирная сеть», где максимально увеличили объем инвестиций. Вышеперечисленные 5 каналов аккумулировали 67% общего объема капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ (рис. 6).
Рис. 6
Объем инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на телеканале «Студия «1+1» продолжает сокращаться по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. В результате чего на этом канале отмечено снижение уровня контакта со зрителем на 70,5% относительно 7 мес 2010 г. Аналогичная ситуация сложилась и для рекламы лекарств на телеканале «ТЕТ» — при уменьшении объема инвестиций (на 34,6%) уровень контакта со зрителем сократился на 51%.
В целом по рынку ТВ-рекламы лекарственных средств максимальную активность отмечали для локальных фармкомпаний. Прирост их капиталовложений по итогам 7 мес 2011 г. составил 50,6% по сравнению с 39,3% у зарубежных производителей (рис. 7).
Рис. 7
При этом превалирующий удельный вес по объему капиталовложений в рекламу лекарственных средств на ТВ остается за зарубежными фармкомпаниями. За 7 мес 2011 г. их доля в общем объеме рынка рекламы лекарственных средств на ТВ составила 85,6%, незначительно снизившись по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. в связи с высокими темпами прироста объемов инвестиций в рекламу на ТВ локальных фармкомпаний.
По итогам 7 мес 2011 г. топ-10 брэндов лекарственных средств по объему инвестиций фармкомпаний в рекламу на ТВ, как и в аналогичный период 2010 г., возглавляет СОЛПАДЕИН (табл. 1). На 2-й и 3-й строчках рейтинга расположились МЕЗИМ и ЭСПУМИЗАН. В рамках топ-10 наибольший прирост объема инвестиций — более чем в 3 раза, отмечали для таких брэндов, как ДИКЛАК® и НО-ШПА, которые переместились с 45-й и 62-й позиции по итогам 7 мес 2010 г. на 7-ю и 9-ю строчку топ-10 брэндов лекарственных средств по объему капиталовложений в рекламу лекарственных средств на ТВ в анализируемый период.
| Таблица 1 | Топ-10 брэндов лекарственных средств по объему инвестиций в ТВ-рекламу по итогам 7 мес 2011 г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых и их прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом |
| № п/п, год | Брэнд | Инвестиции | |||
| 2010 | 2011 | Млн грн. | Доля, % | ?, % | |
| 1 | 1 | СОЛПАДЕИН | 39,3 | 3,3 | 0,3 |
| 5 | 2 | МЕЗИМ | 37,5 | 3,1 | 87,5 |
| 4 | 3 | ЭСПУМИЗАН | 28,2 | 2,3 | 30,7 |
| 2 | 4 | КОЛДРЕКС | 27,4 | 2,3 | –10,9 |
| 18 | 5 | ЛИНЕКС | 25,2 | 2,1 | 108,6 |
| 7 | 6 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 22,0 | 1,8 | 40,0 |
| 45 | 7 | ДИКЛАК | 20,7 | 1,7 | 226,3 |
| 25 | 8 | ТАМИПУЛ | 20,0 | 1,7 | 113,0 |
| 62 | 9 | НО-ШПА | 18,7 | 1,5 | 277,9 |
| 13 | 10 | ДОЛОБЕНЕ | 17,9 | 1,5 | 36,5 |
| Прочие | 949,5 | 78,7 | 38,9 | ||
По итогам 7 мес 2011 г., как и в аналогичный период годом ранее, лидером по объему инвестиций среди маркетирующих организаций в рекламу лекарств на ТВ стала компания «Berlin-Chemie/Menarini Group» (табл. 2). Далее за ней по этому показателю следует компания «Bittner». На 3-й строчке данного рейтинга разместилась компания «Sandoz», которая увеличила капиталовложения в рекламу лекарственных средств на ТВ в 4 раза, вследствие чего и переместилась на 6 позиций вверх в рейтинге маркетирующих организаций. В состав топ-10 вошла «Bayer Consumer Care» вследствие увеличения объема инвестиций в рекламу лекарств на ТВ в анализируемый период. Позиции других фармкомпаний в рамках топ-10 остались стабильными либо незначительно изменились.
| Таблица 2 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств по итогам 7 мес 2011 г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых и их прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом |
| № п/п, год | Маркетирующая организация | Инвестиции | |||
| 2010 | 2011 | Млн грн. | Доля, % | ?, % | |
| 1 | 1 | Berlin-Chemie/Menarini Group | 138,8 | 11,5 | 56,2 |
| 2 | 2 | Bittner | 99,2 | 8,2 | 17,1 |
| 9 | 3 | Sandoz | 76,1 | 6,3 | 167,8 |
| 3 | 4 | Teva | 71,0 | 5,9 | -6,3 |
| 7 | 5 | Novartis Consumer Health | 67,3 | 5,6 | 97,3 |
| 6 | 6 | Фармак | 66,7 | 5,5 | 77,1 |
| 4 | 7 | GlaxoSmithKline | 50,3 | 4,2 | –28,2 |
| 8 | 8 | Sanofi | 49,5 | 4,1 | 73,1 |
| 12 | 9 | Bayer Consumer Care | 35,6 | 2,9 | 68,0 |
| 10 | 10 | Стада-Нижфарм | 35,3 | 2,9 | 28,0 |
| Прочие | 516,9 | 42,9 | 43,5 | ||
Печатное слово
После сокращения объема капиталовложений в рекламу лекарственных средств в прессе за 7 мес 2010 г., в анализируемый период популярность данного медиаресурса среди фармкомпаний увеличилась. Объем инвестиций в рекламу лекарственных средств в печатных изданиях по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. увеличился на 26,3% в денежном выражении и составил 43 млн грн. (рис. 8). В натуральном выражении этот показатель (объем выхода листов А3) увеличился лишь на 9,8%. Таким образом, по итогам 7 мес 2011 г. уровень медиаинфляции по размещению рекламы лекарственных средств в печатных изданиях составил почти 17% (см. рис. 8).
Рис. 8
Зарубежные фармкомпании при размещении рекламы лекарственных средств в прессе, как и на телевидении, продемонстрировали более низкие темпы прироста капиталовложений, чем локальные (рис. 9). При этом доля зарубежных производителей за 7 мес 2011 г. составила 88%, незначительно уменьшившись по сравнению с аналогичным периодом 2010 г.
Рис. 9
В анализируемый период максимальный объем инвестиций в рекламу лекарственных средств фармкомпании направили в издание «Отдохни». При этом значительно увеличили рекламное присутствие лекарственных средств в таких изданиях, как «Телегид» и «Полина». Прирост объема инвестиций в эти 2 издания составил более 100% по сравнению с 7 мес 2010 г.
По итогам 7 мес 2011 г. рейтинг топ-10 брэндов лекарственных средств по объему инвестиций в рекламу в прессе полностью видоизменился по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. (табл. 3). Максимальный объем инвестиций в рекламу в прессе (1 млн грн.) в исследуемый период получил БИФИФОРМ, занявший 1-е место по этому показателю. Чуть меньшие вложения были отмечены для ближайших последователей — КАРДИОМАГНИЛ, СТОМАТОФИТ, ЭЛЕВИТ ПРОНАТАЛЬ®, МАММОЛЕПТИН (900 тыс. грн. для каждого). Впервые за последние 3 года фармкомпании инвестировали в рекламу в прессе для таких брэндов из топ-10, как СТОМАТОФИТ, МАГНЕ-B6, БИОАРОН, СПАЗМАЛГОН® и ГИНОФЛОР.
| Таблица 3 | Топ-10 брэндов лекарственных средств по объему инвестиций в рекламу в прессе по итогам 7 мес 2011 г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых |
| № п/п, год | Брэнд | Инвестиции | ||
| 2010 | 2011 | Млн грн. | Доля, % | |
| — | 1 | БИФИФОРМ | 1,0 | 2,4 |
| 19 | 2 | КАРДИОМАГНИЛ | 0,9 | 2,2 |
| — | 3 | СТОМАТОФИТ | 0,9 | 2,1 |
| 75 | 4 | ЭЛЕВИТ ПРОНАТАЛЬ | 0,9 | 2,1 |
| 153 | 5 | МАММОЛЕПТИН | 0,9 | 2,0 |
| — | 6 | МАГНЕ-B6 | 0,8 | 2,0 |
| — | 7 | БИОАРОН | 0,7 | 1,7 |
| — | 8 | НО-ШПА | 0,7 | 1,6 |
| — | 9 | СПАЗМАЛГОН | 0,7 | 1,6 |
| — | 10 | ГИНОФЛОР | 0,6 | 1,5 |
| Прочие | 34,8 | 80,8 | ||
В исследуемый период рейтинг маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу в печатных изданиях второй год подряд возглавляет фармкомпания «Alpen Pharma» (табл. 4).
| Таблица 4 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств в прессе по итогам 7 мес 2011 г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых и их прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом |
| № п/п, год | Маркетирующая организация | Инвестиции | |||
| 2010 | 2011 | Млн грн. | Доля, % | ?, % | |
| 1 | 1 | Alpen Pharma | 5,2 | 12,0 | 45,3 |
| 8 | 2 | Bayer Consumer Care | 3,3 | 7,8 | 164,0 |
| — | 3 | Sanofi | 2,8 | 6,4 | — |
| 7 | 4 | Фармак | 2,4 | 5,6 | 84,2 |
| — | 5 | Phytopharm Klenka | 1,9 | 4,5 | — |
| 59 | 6 | Actavis Group | 1,8 | 4,1 | — |
| 16 | 7 | Bionorica | 1,8 | 4,1 | 155,5 |
| 2 | 8 | Натурпродукт-Вега | 1,8 | 4,1 | –38,0 |
| 3 | 9 | Sopharma | 1,7 | 4,0 | –13,5 |
| — | 10 | Ferrosan | 1,6 | 3,8 | — |
| Прочие | 18,8 | 43,6 | –16,2 | ||
По итогам 7 мес 2011 г. впервые начала использовать рекламу в прессе как инструмент информирования потребителей о лекарственных средствах фармкомпания «Phytopharm Klenka». После перерыва в течение 2010 г. вернулись к использованию данного медиаресурса «Ferrosan» и «Sanofi». По итогам 7 мес 2011 г. топ-10 фармкомпаний аккумулировала 56,4% общего объема капиталовложений маркетирующих организаций в рекламу лекарственных средств в прессе.
Восприятие на слух
Радио — единственный из 3 исследуемых в рамках данной публикации медиаресурсов, по которому отмечено сокращение объема инвестиций в рекламу лекарственных средств. По итогам 7 мес 2011 г. убыль капиталовложений в этот инструмент составила 31,5% (рис. 10).
Рис. 10
При этом в натуральном выражении объем размещенной фармкомпаниями рекламы на радио увеличился на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. Таким образом, уровень медиадефляции составил 61,5%.
Столь существенное удешевление данного инструмента осталось без внимания как со стороны зарубежных, так и локальных фармкомпаний. При этом убыль инвестиций зарубежных производителей в этот медиаресурс составила 40%, а локальных — 3%, что и отразилось на увеличении доли последних в общем объеме капиталовложений в рекламу лекарственных средств на радио. Так, удельный вес зарубежных производителей сократился с 77,4% по итогам 7 мес 2010 г. до 68% по итогам анализируемого периода (рис. 11).
Рис. 11
По итогам 7 мес 2011 г. по объему капиталовложений фармкомпаний в рекламу лекарственных средств среди радиостанций был отмечен новый участник — «Радио Рокс».
При общерыночном уменьшении объема инвестиций в рекламу лекарственных средств на радио, фармкомпаниями были увеличены рекламные бюджеты на таких радиостанциях, как «Ретро ФМ» и «УР-1». По итогам 7 мес 2011 г. прирост капиталовложений в размещение рекламы лекарственных средств на лидирующей по объему инвестиций радиостанции «Ретро ФМ» составил 41% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. (табл. 5). Активное размещение фармкомпаниями рекламных роликов лекарственных средств на радиостанции «УР-1» обеспечило ей прирост объема капиталовложений на 75%. У остальных участников топ-10 радиостанций отмечали убыль инвестиций в рекламу лекарственных средств в диапазоне от 14 до 69%.
| Таблица 5 | Топ-10 радиостанций по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств на радио по итогам 7 мес 2011 г. с указанием их доли в общем объеме инвестиций и прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. |
| № п/п, год | Радиостанции | Инвестиции | |||
| Млн грн. | Доля, % | ?, % | |||
| 2010 | 2011 | ||||
| 3 | 1 | Ретро ФМ | 5,2 | 27,7 | 40,9 |
| 1 | 2 | Русское Радио | 2,1 | 11,4 | –61,7 |
| 2 | 3 | Наше Радио | 2,0 | 10,7 | –46,8 |
| 5 | 4 | Хит FM | 1,9 | 10,3 | –28,8 |
| 12 | 5 | УР-1 | 1,3 | 7,1 | 74,6 |
| 4 | 6 | Авторадио | 1,1 | 6,1 | –61,8 |
| 8 | 7 | Люкс FM | 1,1 | 6,1 | –13,6 |
| 9 | 8 | Алла | 0,9 | 5,0 | –19,5 |
| — | 9 | Радио Рокс | 0,7 | 3,9 | — |
| 6 | 10 | Шансон | 0,6 | 3,4 | –69,2 |
| Прочие | 1,6 | 8,3 | 113,6 | ||
На фоне сокращения капиталовложений в рекламу лекарственных средств на радио в целом по рынку и увеличения инвестиций на «Ретро ФМ» и «УР-1», доля этих радиостанций в общем объеме инвестиций фармкомпаний возросла более чем в 2 раза по сравнению с 7 мес 2010 г.
По итогам 7 мес 2011 г. на радио рекламировалось 68 брэндов лекарственных средств. Из них удельный вес топ-10 брэндов составил почти 50% общего объема инвестиций фармкомпаний. Максимальную долю и, соответственно, объем инвестиций в рекламу на радио получил КВАДЕВИТ, инвестиции в рекламу которого увеличились в 2,8 раза по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. Маркетирующие организации впервые за последние 3 года начали рекламную кампанию на радио таких брэндов, как ГРИППОСТАД; КАРСИЛ® и ТАБЕКС®, которые заняли 2-, 8- и 10-ю позиции соответственно в рейтинге топ-10 брэндов по объему капиталовложений в рекламу лекарственных средств на радио (табл. 6).
| Таблица 6 | Топ-10 брэндов лекарственных средств по объему инвестиций в рекламу на радио по итогам 7 мес 2011 г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых и их прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом |
| № п/п, год | Брэнд | Инвестиции | |||
| 2010 | 2011 | Млн грн. | Доля, % | ?,% | |
| 8 | 1 | КВАДЕВИТ | 2,6 | 14,0 | 178,6 |
| — | 2 | ГРИППОСТАД | 1,2 | 6,4 | — |
| 7 | 3 | КОЛДРЕКС | 0,9 | 5,0 | -30,6 |
| 2 | 4 | МЕЗИМ | 0,9 | 4,8 | -46,4 |
| 15 | 5 | КОРВАЛМЕНТ | 0,9 | 4,7 | 36,8 |
| 11 | 6 | ЭСПУМИЗАН | 0,7 | 4,0 | -6,6 |
| 12 | 7 | АЛЬТАБОР | 0,6 | 3,4 | -18,8 |
| — | 8 | КАРСИЛ | 0,6 | 3,3 | — |
| 4 | 9 | ЛАЗОЛВАН | 0,6 | 3,1 | -63,6 |
| — | 10 | ТАБЕКС | 0,6 | 3,1 | — |
| Прочие | 9,0 | 48,1 | -59,9 | ||
В топ-листе маркетирующих организаций лекарственных средств по объему инвестиций в рекламу на радио также произошли изменения. По итогам 7 мес 2011 г. в лидеры среди маркетирующих организаций вышел Киевский витаминный завод, увеличивший объем инвестиций в рекламу на радио по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. (табл. 7).
| Таблица 7 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств на радио по итогам 7 мес 2011 г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых и их прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом |
| № п/п, год | Маркетирующие организации | Инвестиции | |||
| 2010 | 2011 | Млн грн. | Доля, % | ?, % | |
| 2 | 1 | Киевский витаминный завод | 4,1 | 22,1 | 7,5 |
| 1 | 2 | Berlin-Chemie/Menarini Group | 3,3 | 17,8 | –21,8 |
| 7 | 3 | Стада-Нижфарм | 2,0 | 10,8 | 46,0 |
| 4 | 4 | Sopharma | 1,7 | 8,9 | 1,0 |
| 5 | 5 | Boehringer Ingelheim | 1,0 | 5,1 | –40,1 |
| 8 | 6 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare | 0,9 | 5,0 | –30,6 |
| — | 7 | Bayer Consumer Care | 0,9 | 4,8 | — |
| 11 | 8 | Борщаговский ХФЗ | 0,6 | 3,4 | –18,8 |
| 3 | 9 | GlaxoSmithKline | 0,5 | 2,8 | –85,9 |
| 12 | 10 | Unipharm | 0,5 | 2,8 | –34,0 |
| Прочие | 3,1 | 16,6 | –61,1 | ||
Также в рамках топ-10 маркетирующих организаций положительная динамика капиталовложений в размещение рекламы лекарственных средств на радио отмечалась у «Стада-Нижфарм» и «Sopharma», первая из которых улучшила свою позицию в топ-листе, поднявшись на 4 позиции вверх и заняв 3-ю строчку, а вторая сохранила за собой 4-е место в топ-10 маркетирующих организаций лекарственных средств по объему инвестиций в рекламу на радио.
Итоги
В первые 7 мес 2011 г. отмечали прирост общего объема инвестиций в рекламу лекарственных средств в исследуемых медиаканалах. Основная часть этого роста была обусловлена увеличением затрат фармкомпаний на размещение рекламы на телевидении.
По итогам 7 мес 2011 г. в сегменте нон-ТВ рекламы фармкомпаниями были увеличены капиталовложения в рекламу лекарственных средств в печатных изданиях и уменьшены — на радио. В анализируемый период инвестиции в рекламу на ТВ значительно возросли, при этом уровень WGRP сократился почти на 10%. Повышение затрат фармкомпаний на рекламу лекарственных средств было связано с возросшей медиаинфляцией, которая составила 51%. В прессе отмечали меньший уровень медиаинфляции — 16,6%, а для такого медиаресурса, как радио, по итогам исследуемого периода зафиксирована медиадефляция.
В анализируемый период прослеживается тенденция к замедлению темпов прироста инвестиций в рекламу на телевидении и в прессе и сокращение инвестиций в рекламу на радио по сравнению с 7 мес 2010 г. со стороны локальных фармкомпаний. Зарубежные операторы также сократили темпы прироста затрат на размещение рекламы на телевидении, уменьшили инвестиции в рекламу на радио и увеличили таковые в прессе.
Поиск маркетологами верного пути продвижения лекарственных средств к конечному потребителю тернист и долог, однако его приверженность дорогого стоит.
Антон Фирсов| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
