МЕТОДОЛОГИЯ
При отображении показателей ТВ-промоции были использованы характеристики, рассчитанные по «Universe–2008» (вся Украина). Следует отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на телевидении и радио, а также в прессе не учитывалась имиджевая реклама фармацевтических компаний. Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в прессе и на радио (далее — нон-ТВ), можно на сайте www.monitoring.com.ua.
ТВ-РЕКЛАМА ЗА РУБЕЖОМ
Прежде чем говорить о развитии рынка рекламы ЛС в Украине, хотелось бы поделиться интересными данными, опубликованными исследовательской компанией «YouGov», о перспективах развития рекламы на телевидении в Великобритании (опрос проводился среди 4199 респондентов (в возрасте старше 18 лет) с 9 по 12 июля по заказу консалтинговой компании «Deloitte»). Как выяснилось, 86% телезрителей пропускают рекламные блоки. Тем не менее 52% респондентов отметили, что именно телевизионная реклама является самой запоминающейся. А 10% опрошенных считают, что лучше всего помнят рекламу из газет и только 2% запоминают рекламные видеоролики в просторах интернета.
По мнению респондентов, запоминаемости рекламы на телевидении могли бы способствовать три фактора. Так, 48% респондентов считают, что реклама будет запоминающейся, если сократить длительность рекламных блоков. По мнению 17% участников исследования, необходимо сделать сам рекламный ролик более коротким. 32% отметили, что все зависит от рекламных кампаний, которые должны быть более запоминающимися.
В исследовании также сообщается, что телевизионная реклама в основном нравится людям в возрасте 18–34 лет. Респонденты в возрасте старше 55 лет признались, что не подпадают под влияние рекламных роликов.
РЫНОК РЕКЛАМЫ ЛС
Исходя из того, насколько увеличился объем инвестиций фармкомпаний в продвижение ЛС в различных медиа, складывается впечатление, что они всеми силами стараются восполнить инвестирование в промоцию ЛС после периода диеты в предыдущем году. Напомним, 2009?г. был нестабильным для рекламного бизнеса и общий объем продаж рекламы ЛС в денежном выражении демонстрировал убыль. Сейчас мы наблюдаем совершенно противоположную ситуацию.
По итогам 7?мес 2010?г. общий объем инвестиций в рекламу ЛС в различных медиа увеличился почти на 70% относительно аналогичного периода прошлого года и составил 918,3?млн грн. (рис. 1).
Общий прирост инвестиций главным образом был обеспечен увеличением объема вложений в рекламу ЛС на ТВ и радио. Удельный вес этих каналов продвижения увеличился относительно 7?мес 2009?г. за счет уменьшения доли прессы в общем объеме инвестиций (рис. 2). Также увеличился вклад спонсорской ТВ-рекламы ЛС. Напомним, что прямая реклама на ТВ — это размещение рекламного ролика в предусмотренном рекламном блоке. Спонсорская ТВ-реклама транслируется в передаче в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.
Рис. 2
Таким образом, в рекламных бюджетах фармкомпаний традиционно максимальный объем инвестиций в рекламу OTC-препаратов отмечают для ТВ-рекламы, которая позволяет достичь максимального охвата аудитории и обладает возможностью комплексного воздействия на зрителя/конечного потребителя. Именно ТВ-медиа были наиболее гибкими в ценовой политике в 2009 г. и отреагировали на уменьшение заполняемости рекламных блоков снижением стоимости эфирного времени. Однако в текущем году говорить о снижении стоимости телеэфира не приходится.
КАК СТАТЬ ЗВЕЗДОЙ НА ТВ?
Пожалуй, без такого устройства, как телевизор, трудно представить, как коротать досуг вечерами. Внедрение спутниковых технологий вместе с большим количеством телеканалов делают просмотр телевизора более увлекательным. Для представителей фармацевтического бизнеса в лице маркетирующих организаций телевидение — самый популярный канал коммуникации, судя по объемам их инвестиций в рекламу ЛС в этом медиа.
По итогам 7?мес 2010 г. объем инвестиций в ТВ-рекламу ЛС увеличился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 72,4% и достиг 857 млн грн. Ежемесячно темпы прироста объема инвестиций в ТВ-рекламу ЛС были весьма высокими, за исключением показателей в мае — 30% (рис. 3). В это же время объем продаж ТВ-рекламы ЛС в натуральном выражении (рейтинг WGRP) также демонстрировал высокие темпы прироста.
Рис. 3
И если в предыдущем году в неблагоприятных условиях сейлз-хаусы снижали стоимость телеэфира, чтобы удержать инвесторов, то с начала текущего года наметилась тенденция к постепенному удорожанию телеэфира. Уровень медиаинфляции по итогам 7?мес 2010?г. составил 13,1%.
Рост объема инвестиций в ТВ-рекламу ЛС после диеты в 2009?г. возобновился, о чем свидетельствует объем инвестиций, рассчитанный по показателю МАТ (рис. 4). Увеличение инвестиций в ТВ-рекламу ЛС четко коррелирует с показателями в натуральном выражении (EqGRP).
Рис. 4
Превысить докризисный объем вложений в ТВ-рекламу ЛС решили как зарубежные, так и отечественные фармкомпании.
За 7?мес 2010?г. темпы прироста объема инвестиций украинских фармкомпаний в ТВ-рекламу ЛС были значительно выше таковых зарубежных, впрочем, подобная тенденция отмечена и годом ранее — по итогам 7?мес 2009?г. (рис. 5). В целом количество зарубежных инвесторов куда больше, чем отечественных, и их вложения делают погоду на рынке ТВ-рекламы. Но если в 2008?г. (7?мес) только около 5% инвестиций в ТВ-рекламу ЛС обеспечивали отечественные фармкомпании, то уже за 7?мес 2010?г. они увеличили свое долевое участие до 13%, инвестировав в рекламу ЛС 113,2?млн грн.
Рис. 5
Таким образом, украинские фармкомпании повысили популярность своей продукции на телеэкранах.
Размещение рекламы ЛС на том или ином канале зависит от их характеристик (рейтинги и т.д.) и, конечно, далеко не последнюю роль играет ценовой фактор.
На рынке ТВ-рекламы ЛС для топ-5 телеканалов отмечена высокая концентрация рекламных бюджетов. Они аккумулируют три четверти всего объема вложений фармкомпаний, другие 32?телеканала — соответственно четверть.
И хотя традиционно максимальный объем инвестиций на ТВ-рекламу ЛС был направлен в телеканал «Интер», его доля среди каналов в исследуемый период уменьшилась на 4% — до 19,7% (рис. 6). Подобная тенденция отмечена и для каналов «Студия «1+1» и «ICTV». Значительное увеличение притока инвестиций, а в результате — и доли среди других каналов демонстрируют «СТБ» и ТРК «Украина», которые входят в состав топ-5?телеканалов.
Рис. 6
В зависимости от собственных финансовых возможностей и условий телеканалов фармкомпании определяют, какой из них будут использовать для промоции своих ОТС-препаратов. Так, следует отметить, что фармкомпании значительно увеличили использование телеэфира для рекламы ЛС на таких каналах, как «СТБ» и ТРК «Украина». Количество маркетирующих организаций — участников рынка ТВ-рекламы ЛС увеличилось относительно 7?мес 2009?г. и по итогам 7?мес 2010?г. их было 70. Из них топ-10 фармкомпаний обеспечивает преимущественный вклад в общий объем затрат в ТВ-рекламу ЛС в размере 60% (табл. 1).
Таблица 1 | Топ-10?маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также №?п/п на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов по итогам 7?мес 2010?г. |
| № п/п | Маркетирующая организация | Доля, % | № п/п на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов | |
|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | |||
| 1 | 1 | Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) | 10,4 | 2 |
| 2 | 2 | Bittner (Австрия) | 9,9 | 7 |
| 3 | 3 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Великобритания) | 8,2 | 18 |
| 8 | 4 | ratiopharm (Германия) | 7,3 | 16 |
| 4 | 5 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) | 5,9 | 24 |
| 16 | 6 | Фармак (Украина) | 4,4 | 1 |
| 14 | 7 | Novartis Consumer Health (Швейцария) | 4,0 | 13 |
| 6 | 8 | sanofi-aventis (Франция) | 3,3 | 3 |
| 13 | 9 | Sandoz (Швейцария) | 3,3 | 5 |
| 7 | 10 | Стада-Нижфарм (Германия — Россия) | 3,2 | 9 |
| Другие | 40,1 | — | ||
Максимальный объем инвестиций в ТВ-рекламу ЛС демонстрирует фармацевтическая компания «Berlin-Chemie/Menarini Group». Ее доля в общем объеме вложений составляет более 10%. Незначительно уступила по этому показателю компания «Bittner», которая занимает 2-ю позицию. Наибольшее количество роликов ТВ-рекламы ЛС демонстрирует участник, занявший 5-е место, — «Reckitt Benckiser Healthcare International» (35,2?тыс.). 2?из 3?рекламируемых на ТВ препаратов этой компании входят в состав топ-10?брэндов ЛС по объему инвестиций (НУРОФЕН и ГАВИСКОН; табл. 2).
Таблица 2 | Топ-10?брэндов ЛС по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также EqGRP, количества выходов роликов и №?п/п на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов по итогам 7?мес 2010?г. |
| № п/п | Брэнд | Доля,% | EqGRP,% | Количество выходов | №?п/п на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | |||||
| 1 | 1 | СОЛПАДЕИН | 4,6 | 5948,5 | 11429 | 15 |
| 3 | 2 | КОЛДРЕКС | 3,6 | 5046,5 | 8701 | 22 |
| 10 | 3 | НУРОФЕН | 2,7 | 3583,5 | 16028 | 24 |
| 5 | 4 | ЭСПУМИЗАН | 2,5 | 3360,8 | 5204 | 16 |
| 4 | 5 | МЕЗИМ | 2,3 | 3122,2 | 4049 | 2 |
| 6 | 6 | ГАВИСКОН | 2,0 | 2696,0 | 11889 | 328 |
| 11 | 7 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 1,8 | 2215,9 | 4069 | 1 |
| 34 | 8 | РЕМЕНС | 1,8 | 2205,4 | 4034 | 55 |
| 18 | 9 | ГЕПАБЕНЕ | 1,7 | 2433,5 | 4988 | 18 |
| 9 | 10 | АФЛУБИН | 1,6 | 2052,3 | 2985 | 38 |
| Другие | 75,3 | 101771,9 | 252702,4 | — | ||
По итогам 7?мес 2010?г. 70?маркетирующих организаций промотировали 175 брэндов ЛС посредством ТВ. Мы видим, что в рекламу топ-10?брэндов они направили около четверти общего объема инвестиций или 211,8?млн грн. И позиции топ-10?брэндов ЛС значительно отличаются от позиций таковых на рынке аптечных продаж ОТС-препаратов в денежном выражении по итогам 7?мес 2010?г. В это же время их доля в общем объеме аптечных продаж ОТС-препаратов невелика — в денежном выражении она составляет 6,5% (318,1?млн грн.), а в натуральном — около 3% (127,7?млн упаковок). Кроме того, для промоции этих продуктов была задействована не только реклама на ТВ. 4 брэнда ЛС были обеспечены также рекламой в прессе и на радио, еще 6 — на радио.
Интересно, что топ-10?брэндов ЛС, получивших максимальный объем инвестиций в ТВ-рекламу, представлена 6 маркетирующими организациями.
ЛИСТАЕМ СТРАНИЦЫ …
Реклама в прессе, как и во многих других видах средств массовой информации, разнообразна. И хотя этот вид коммуникации обладает рядом преимуществ (широкий охват целевой аудитории; неограниченное время рекламного контакта с потребителем и др.), он в значительной степени был лишен внимания фармацевтических компаний в предыдущем году, о чем свидетельствует уменьшение объема вложений в рекламу ЛС (рис. 7). В разрезе данных за 12 мес — к октябрю 2009?г. — отмечено прекращение снижения инвестиций в рекламу ЛС в этих СМИ. Объемы вложений в последующие периоды находятся практически на одном уровне — свыше 70?млн грн.
Рис. 7
Накопительный итог — за 7?мес 2010?г. общий объем инвестиций в рекламу ЛС в печатных изданиях составил 34,1?млн грн., сократившись на 3,8% относительно аналогичного периода 2009?г.
Столь незначительная убыль за 7?мес была обусловлена приростом инвестиций в течение 3?мес — в апреле–июне текущего года (с 3?до 30%). Тем не менее объем вложений в рекламу ЛС в печатных изданиях не достиг докризисного уровня 2008?г. Хотя отечественные маркетирующие организации сделали со своей стороны все зависящее. Их объем инвестиций в рекламу ЛС в печатных изданиях за 7?мес 2010?г. увеличился немногим более чем на 50% относительно аналогичного периода 2009?г. (рис. 8). Зарубежные фармкомпании, напротив, сократили объем вложений в рекламу ЛС в прессе.
Рис. 8
По итогам 7 мес 2010?г. в 101?печатном издании участвовала реклама 186 брэндов ЛС. Только топ-10 изданий стала обладателем 54% общего объема инвестиций в прессе, или 18,4?млн грн. (табл. 3). И хотя состав топ-5?печатных изданий остался неизменным относительно 7?мес 2009?г., динамика инвестиций в этих изданиях менее успешна, чем у участников, разместившихся с 6-й?по 9-ю строчку. Значительный приток инвестиций был направлен в печатные издания «Сегодня», «Аргументы и факты» (Украина), «Мой ребенок» и участника топ-5 — «Добрые советы» (рис. 9), которые улучшили свои позиции в представленном рейтинге. В печатных изданиях «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты» (Украина) было размещено наибольшее количество рекламы ЛС в формате размера А3. Вполне очевидно, что стоимость рекламы здесь ниже, чем в женских журналах, например «Лиза» или «Отдохни!», где количество рекламы ЛС в формате размера А3?было меньшим.
Таблица 3 | Топ-10?печатных изданий по объему инвестиций в рекламу ЛС по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также количества выходов рекламы и размера при пересчете в формат А3 |
| № п/п | Издание | Доля,% | Количество проявлений | A3 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | ||||
| 3 | 1 | Теленеделя (Украина) | 8,2 | 86 | 16,4 |
| 1 | 2 | Лиза | 7,2 | 72 | 15,0 |
| 4 | 3 | Отдохни! | 6,5 | 68 | 13,4 |
| 5 | 4 | Добрые советы | 6,5 | 68 | 16,4 |
| 2 | 5 | Единственная | 5,3 | 28 | 6,8 |
| 18 | 6 | Сегодня | 5,2 | 119 | 16,1 |
| 12 | 7 | Аргументы и факты (Украина) | 4,1 | 102 | 21,4 |
| 8 | 8 | Комсомольская правда (Украина) | 4,0 | 75 | 22,2 |
| 14 | 9 | Мой Ребенок | 3,7 | 60 | 13,1 |
| 6 | 10 | Женский журнал. Здоровье | 3,3 | 45 | 12,5 |
| — | — | Другие | 45,9 | 773 | 194,6 |
Если состав брэндов ЛС — получателей максимальных объемов инвестиций в ТВ-рекламу ЛС изменился незначительно по сравнению с 7 мес 2009?г., то в печатных изданиях состав брэндов ЛС изменился практически полностью. Из прежних игроков остались лишь СТОМАТИДИН (табл. 4), который занял 1-ю строчку, и ВЕНОПЛАНТ (6-я позиция).
Таблица 4 | Топ-10?брэндов ЛС по объему инвестиций в печатных изданиях по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также количества выходов рекламы и размера рекламы при пересчете в формат А3 |
| № п/п | Брэнд | Доля, % | Количество выходов | А3 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | ||||
| 1 | 1 | СТОМАТИДИН | 4,3 | 49 | 14,1 |
| 107 | 2 | МЕМОПЛАНТ | 3,1 | 26 | 8,0 |
| — | 3 | ТЕМПАЛГИН | 2,7 | 21 | 7,8 |
| — | 4 | ОВЕСТИН | 2,1 | 13 | 6,7 |
| 6 | 5 | ВЕНОПЛАНТ | 2,0 | 18 | 5,5 |
| — | 6 | ТАБЕКС | 1,8 | 48 | 5,4 |
| 167 | 7 | ХОМВИОТЕНЗИН | 1,8 | 32 | 15,5 |
| 192 | 8 | ЛАМИЗИЛ | 1,8 | 15 | 3,8 |
| 174 | 9 | ЛАКТОВИТ | 1,6 | 15 | 3,5 |
| — | 10 | ЛАВОМАКС | 1,6 | 17 | 3,8 |
| Другие | 77,3 | 1242,4 | 273,8 | ||
В рейтинге маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС в печатных изданиях по итогам 7?мес 2010?г. отмечают появление отечественной фармкомпании (табл. 5).
Таблица 5 | Топ-10?маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС в печатных изданиях по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также количества выходов рекламы и размера рекламы ЛС при пересчете в формат А3 |
| № п/п | Маркетирующая организация | Доля, % | Количество выходов | A3 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | ||||
| 18 | 1 | Натурфарм (Украина) | 8,6 | 139 | 28,7 |
| 2 | 2 | Натурпродукт-Вега ?(Украина) | 8,5 | 89 | 24,1 |
| — | 3 | Sopharma (Болгария) | 5,8 | 93 | 18,4 |
| 3 | 4 | Bosnalijek (Республика Босния и Герцеговина) | 5,1 | 58 | 17,7 |
| 11 | 5 | Стада-Нижфарм (Германия — Россия) | 5,1 | 83 | 14,9 |
| 67 | 6 | Mili Healthcare (Великобритания) | 5,0 | 64 | 13,7 |
| 20 | 7 | Фармак (Украина) | 3,8 | 62 | 15,0 |
| 1 | 8 | Bayer Consumer Care (Швейцария) | 3,7 | 36 | 10,0 |
| 10 | 9 | Sandoz (Швейцария) | 3,7 | 46 | 9,3 |
| 44 | 10 | Mepha (Швейцария) | 3,0 | 28 | 6,7 |
| Другие | 47,8 | 798 | 189 | ||
ПО ЗАЯВКАМ РАДИОСЛУШАТЕЛЕЙ
Интерактивность такого средства массовой информации, как радио, превращает радиослушателя в участника происходящего.
Учитывая приток инвестиций в рекламу ЛС на радио, этот вид коммуникации с конечным потребителем пользуется популярностью среди фармацевтических компаний. Инвестиции в эти медиа за 7?мес 2010?г. уже превысили докризисный объем 2008?г. (см. рис. 7) и обладают восходящим трендом. Еще с августа 2009?г. наметилась тенденция к активному использованию этого вида медиа в маркетировании ЛС. Следует отметить, что объем инвестиций в рекламу ЛС на радио приближается к таковому в прессе.
27,3?млн грн. — такую сумму направили 37?фармацевтических компаний на рекламу 55?брэндов ЛС на радио за 7?мес 2010?г., что превысило показатель за аналогичный период 2009?г. на 106,3%.
Весомое влияние на такой рост оказали отечественные фармкомпании, которые увеличили инвестиции в эти медиа на 381% (рис. 10). Если их доля на рынке ТВ-рекламы ЛС и в печатных изданиях составляет немногим более 10%, то на радио она уже аккумулирует около четверти общего объема инвестиций.
Рис. 10
Зарубежные фармкомпании также значительно увеличили объем инвестиций в этот медиа.
Реклама ЛС на радио позволяет направить рекламное сообщение именно на ту аудиторию, которой оно предназначено, это следует учитывать при выборе радиостанции. Здесь также играет роль имидж радиостанции, которая воспринимается изначально позитивно (как добрый друг), а уже потом — как средство массовой информации. Увеличение инвестиций в рекламу ЛС на радио за 7?мес 2010?г. сопровождалось изменением предпочтений относительно волн вещания. И хотя получателем максимального объема инвестиций традиционно было «Русское Радио» — 20,4% общего объема вложений в рекламу ЛС на радио, этот показатель уменьшился по сравнению с 27,2% в аналогичный период 2009?г. Фармкомпании значительно увеличили инвестиции в радиорекламу ЛС на таких радиоволнах, как «Наше Радио», «Ретро FМ», «Авторадио» и «Шансон» — свыше 100%. Суммарно доля этой четверки радиостанций аккумулировала около 46% общего объема инвестиций в исследуемый период.
Число первых участников в разрезе маркетирующих организаций и брэндов ЛС по объему инвестиций значительно разнится с топ-листами за 7?мес 2009?г. (табл. 6?и 7). Промоция ЛС посредством рекламы на радио характеризуется высокой концентрацией участников. Здесь топ-10 маркетирующих организаций обеспечила три четверти общего объема бюджетов в этих медиа. Список топ-10 брэндов ЛС — участников рекламы на радио за 7?мес 2010?г. обновился практически весь относительно аналогичного периода 2009?г.
Таблица 6 | Топ-10?маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также количества выходов рекламы |
| № п/п | Маркетирующая организация | Доля, % | Количество выходов | |
|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | |||
| 1 | 1 | Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) | 15,6 | 1759 |
| 4 | 2 | Киевский витаминный завод (Украина) | 14,1 | 2319 |
| — | 3 | GlaxoSmithKline (Великобритания) | 13,5 | 1560 |
| — | 4 | Sopharma (Болгария) | 6,1 | 800 |
| 6 | 5 | Boehringer Ingelheim (Германия) | 5,8 | 514 |
| 5 | 6 | Стада-Нижфарм (Германия — Россия) | 5,1 | 496 |
| — | 7 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Великобритания) | 4,9 | 341 |
| — | 8 | BMS (США) | 3,6 | 313 |
| — | 9 | Здоровье (Украина) | 3,1 | 385 |
| — | 10 | Натурфарм (Украина) | 3,0 | 331 |
| Другие | 25,4 | 3955 | ||
Таблица 7 | Топ-10?брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу на радио по итогам 7?мес 2010?г. с указанием доли инвестиций в общем объеме таковых, а также количества выходов рекламы |
| №?п/п | Брэнд | Доля, % | Количество выходов | |
|---|---|---|---|---|
| 2009 | 2010 | |||
| — | 1 | ПАНАДОЛ | 7,9 | 914 |
| 3 | 2 | МЕЗИМ | 6,2 | 746 |
| — | 3 | ТЕМПАЛГИН | 6,1 | 800 |
| 10 | 4 | ЛАЗОЛВАН | 5,8 | 514 |
| — | 5 | ДЕКАМЕВИТ | 5,8 | 721 |
| — | 6 | ЗОВИРАКС | 5,6 | 646 |
| — | 7 | КОЛДРЕКС | 4,9 | 341 |
| — | 8 | КВАДЕВИТ | 3,5 | 571 |
| — | 9 | ВИТАПРОСТ | 3,2 | 261 |
| — | 10 | ГЛУТАРГИН | 3,1 | 385 |
| Другие | 47,9 | 6874 | ||
РЕКЛАМИРОВАТЬ!
Активное развитие на рынке рекламы ЛС продемонстрировали отечественные фармкомпании. Они увеличили свое присутствие на рынке рекламы ЛС на ТВ, в прессе и на радио.
Традиционно обладателем максимального объема инвестиций фармкомпаний в рекламу ЛС является ТВ. Здесь в исследуемый период отмечено некоторое изменение предпочтений относительно каналов размещения. Привычные крупнейшие каналы «Интер» и «Студия «1+1» теряют свою долю в общем объеме вложений, уступая ее каналам «СТБ» и ТРК «Украина». Вполне очевидно, это было обусловлено стоимостными характеристиками рекламного времени на том или ином канале. Ведь о медиадефляции в текущем году уже говорить не приходится.
Снижением стоимости телеэфира сейлз-хаусы радовали в предыдущем году. Интересно, что из 175?брэндов ЛС, участвовавших в ТВ-рекламе, топ-10 аккумулирует четверть инвестиций, а на розничном рынке аптечных продаж ОТС-препаратов ее вклад составляет всего 6,5% в денежном и 3% в натуральном выражении. Крупнейшими инвесторами (топ-10) в эти СМИ являются практически те же компании, что и годом ранее. В их число вошли 3?игрока, которые по итогам 7?мес 2009?г. в рейтинге находились за пределами топ-10, и одна из них — украинская фармкомпания.
Можно сказать, что 1?из 3?каналов коммуникации в исследуемый период остался недоинвестированным. Речь идет о прессе. Зарубежные фармкомпании, в отличие от отечественных игроков, продолжают уменьшать объемы вложений в этот вид медиа. Здесь также отмечено перераспределение инвестиций в пользу газетного формата изданий, что, очевидно, обусловлено ценовыми характеристиками. В отличие от ТВ-рекламы ЛС, для состава топ-10?брэндов — участников рекламы в печатных изданиях постоянство не характерно (за исключением 2?игроков).
Перспективное развитие демонстрируют инвестиции в рекламу ЛС на радио, и постепенно объем инвестиций в эти СМИ приближается к таковому в прессе. В исследуемый период почти на четверть инвесторами рекламы ЛС на радио были украинские фармкомпании. Здесь так же, как и в двух других СМИ, несколько изменилось распределение инвестиций среди радиостанций. Фармкомпании увеличили присутствие рекламы ЛС на радиостанциях, в которые годом ранее они направили меньше инвестиций.
За 7?мес 2010?г. рынок рекламы ЛС, направленной на конечного потребителя, увеличился значимо — почти на 70%. Абсолютный объем вложений в промоцию составил 920?млн грн. Однозначно в ближайшее время инвестиции превысят 1?млрд грн.
Дружба с потребителем обходится фармкомпаниям дорого, но ведь она того стоит!
Оксана Сергиенко(©) Yuri_arcurs | Dreamstime.com \ Dreamstock.ruПо всем вопросам относительно системы исследования рынка «Фармстандарт»/ «PharmXplorer» компании «Proxima Research» обращаться по тел.: +38 (044) 585?97?10 или e-mail: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
