|
МЕТОДОЛОГИЯ
Напомним, что в рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу в исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Следует учитывать, что приведенные показатели объемов инвестиций в ТВ- рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных, а среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%.
При отображении показателей ТВ- промоции для сопоставления показателей 2009 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2009 г. использованы характеристики, рассчитанные по «Universe-2008» (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по «Universe-2008» больше таковых по «Universe» в среднем на 10–15%. Следует отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на телевидении не учитывалась имиджевая реклама фармацевтических компаний. Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в прессе и на радио (далее — нон-ТВ), можно на сайте www.monitoring.com.ua.
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Общий объем затрат фармкомпаний на рекламу ЛС в различных медиа в I полугодии 2009 г. составил почти 500 млн грн. Следует заметить, что 90,7% этой суммы были потрачены на прямую ТВ- рекламу и 0,9% — на ТВ-спонсорство; в рекламу в прессе и на радио было инвестировано по 5,9 и 2,5% соответственно. Значительная доля ТВ- рекламы в общем объеме затрат объясняется тем, что телевидение имеет самый широкий охват аудитории. С другой стороны, ТВ-реклама — очень дорогой инструмент, и не у каждой компании есть возможность использовать его.
На протяжении первых 6 мес 2009 г. распределение средств среди медиаканалов было неравномерным (рис. 1). Если в зимние месяцы доля ТВ- рекламы составляла более 90% общего объема инвестиций в рекламу ЛС, то с наступлением весеннего сезона все сложнее стало удерживать зрителя у «голубого» экрана. Этот показатель стал снижаться и в июне 2009 г. составил 85,5%. За этот же период удельный вес затрат на продвижение ЛС при помощи прессы увеличился в 2,5 раза (с 4,2% в январе до 11,2% в июне).
|
РЕКЛАМА НА ТВ
Характерной особенностью ТВ- рекламы является сезонность инвестиций в продвижение ЛС (рис. 2). Причем эта сезонность имеет практически аналогичный профиль из года в год. Отметим, что максимальный объем затрат на рекламу ЛС был зафиксирован не в феврале, как в предыдущие 2 года, а в марте. С апреля начался сезонный спад рекламной активности операторов фармрынка. В июне 2009 г. отмечен минимальный объем инвестиций в ТВ- рекламу ЛС с начала года — 39,1 млн грн., что на 20,3% больше, чем в июне предыдущего года. В целом же по итогам I полугодия 2009 г. общий объем вложений фармкомпаний в телерекламу составил 433 млн грн., увеличившись на 3,7% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Прирост уровня контакта со зрителем за этот же период составил всего 0,6%.
|
В целом уровень контакта со зрителем имеет динамику, аналогичную объему рекламных инвестиций, когда сначала к середине года показатели снижаются, а далее — возрастают. В то же время эффективность рекламных вложений неодинакова во все периоды. Например, в январе, насыщенном праздниками, при достаточно низком уровне затрат наблюдается высокий уровень контакта со зрителем.
Напомним, что с января по май 2009 г. на рынке телерекламы отмечали медиадефляцию — снижение стоимости 1 реализованного рейтинга. Однако уже в июне начались противоположные процессы, что привело к медиаинфляции на уровне 5,8%. В целом же за I полугодие 2009 г. медиадефляция на рынке ТВ-рекламы ЛС составила 4,6%.
ТЕЛЕКАНАЛЫ
По итогам I полугодия 2009 г. реклама ЛС транслировалась на 28 телеканалах (табл. 1). Лидером по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении вот уже третий год подряд является канал «Интер». В I полугодии 2009 г. объем продаж рекламы ЛС на этом телеканале составил 105,3 млн грн. («Universe-2008»). Для этого телеканала также отмечены максимальный уровень контакта со зрителем и наибольшее количество реализованных рейтингов. Максимальное количество выходов рекламы ЛС (более 14 тыс.) зафиксировано на канале «СТБ». 2-е место по показателю «Universe-2008» занял канал «Студия «1+1» — 93,2 млн грн., в то же время в населенных пунктах с численностью более 50 тыс. человек («Universe») на 2-м месте оказался «СТБ». Замыкает первую тройку канал «ICTV» с показателем 67,2 млн грн. рекламных инвестиций. На долю топ-3 телеканалов в I полугодии приходилось более 58% общего объема продаж рекламы ЛС.
Таблица 1 | Топ-10 телеканалов по объемам продаж рекламы ЛС в денежном выражении в I полугодии 2009 г. («Universe-2008») с указанием прочих медиапоказателей и № п/п в I полугодии 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п | Телеканал | Объем продаж рекламы | Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % | Количество реализованных рейтингов (WGRP), % | Количество выходов | ||||
Млн грн. | № п/п по «Universe» | ||||||||
Всего | Доля спонсорства, % | 2009 | 2008 | 2007 | |||||
1 | Интер | 105,3 | 0,01 | 1 | 1 | 1 | 16984 | 13780 | 10116 |
2 | Студия «1+1» | 93,2 | – | 3 | 2 | 2 | 13344 | 9663 | 9088 |
3 | ICTV | 67,2 | 1,4 | 4 | 3 | 3 | 10605 | 8446 | 12637 |
4 | СТБ | 63,0 | 3,4 | 2 | 4 | 4 | 10706 | 8509 | 14074 |
5 | Новый канал | 53,6 | 0,1 | 5 | 5 | 5 | 8516 | 6831 | 7959 |
6 | Украина | 24,8 | 0,0001 | 6 | 6 | 7 | 3839 | 3362 | 6152 |
7 | НТН | 14,3 | – | 7 | 8 | 8 | 3246 | 2617 | 10806 |
8 | K1 | 9,9 | – | 9 | 15 | 22 | 2198 | 1753 | 10938 |
9 | Первый канал. Всемирная сеть | 7,0 | – | 8 | 7 | 6 | 1799 | 1463 | 5572 |
10 | ТЕТ | 6,4 | – | 10 | 9 | 10 | 932 | 852 | 3522 |
Прочие | 12,8 | 10,8 | – | – | – | 3457 | 2912 | 46909 | |
Всего | 457,5 | 1,0 | – | – | – | 75626 | 60188 | 137773 |
Состав первой десятки телеканалов по объему рекламных инвестиций остается постоянным вот уже третий год подряд. Единственным новичком ТОП-10 стал канал «К1», который занимал 22-е и 15-е места в рейтингах в 2007 и 2008 г. соответственно.
Следует обратить внимание, что из представленной топ-10 телеканалов активно использовали спонсорство «СТБ», «ICTV» и «Новый канал», наибольшая же доля спонсорства в продажах рекламы ЛС была у канала «Эра» — 41,8%.
ПОКУПАТЕЛИ
В I полугодии 2009 г. в топ-листе брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ произошли значительные изменения (табл. 2). Из прошлогодних его участников остались лишь СОЛПАДЕИН и МЕЗИМ.
Таблица 2 | Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в телерекламу в денежном выражении в I полугодии 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за I полугодие 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п | Телеканал | Объем продаж рекламы | Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % | Количество реализованных рейтингов (WGRP), % | Количество выходов | ||||
Млн грн. | № п/п по «Universe» | ||||||||
Всего | Доля спонсорства, % | 2009 | 2008 | 2007 | |||||
1 | СОЛПАДЕИН | 20,3 | – | 1 | 7 | 7 | 3141 | 2431 | 6862 |
2 | ИБУПРОМ | 20,1 | – | 2 | 73 | 60 | 3016 | 2647 | 7595 |
3 | КОЛДРЕКС | 17,1 | – | 3 | 20 | 5 | 3039 | 2653 | 4278 |
4 | МЕЗИМ | 16,2 | – | 4 | 2 | 6 | 2799 | 2445 | 3771 |
5 | ЭСПУМИЗАН | 14,7 | – | 6 | 14 | 26 | 2011 | 1562 | 3830 |
6 | ГАВИСКОН | 12,8 | – | 5 | – | – | 2000 | 1901 | 3096 |
7 | СТРЕПСИЛС | 11,1 | – | 7 | 12 | 11 | 2027 | 2026 | 3039 |
8 | АФЛУБИН | 10,8 | – | 12 | 40 | 41 | 1653 | 1259 | 895 |
9 | ТАМИПУЛ | 10,3 | – | 8 | – | – | 1300 | 1215 | 1819 |
10 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 9,9 | – | 9 | 43 | 34 | 1307 | 1149 | 2017 |
Прочие | 314,2 | 1,5 | – | – | – | 53333 | 40900 | 100571 | |
Всего | 457,5 | 1,0 | – | – | – | 75626 | 60188 | 137773 |
Возглавил топ-10 брэндов в I полугодии 2009 г. СОЛПАДЕИН (20,3 млн грн.), этот же брэнд имеет и наибольший уровень контакта со зрителем. Первенство по количеству реализованных рейтингов одержали КОЛДРЕКС и ИБУПРОМ. Впрочем, для второго из них характерно также наибольшее количество выходов рекламы.
В целом в I полугодии 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в телерекламу аккумулировала 31,3% общего объема инвестиций в рекламу на ТВ в денежном выражении. Следует отметить, что все участники первой десятки рейтинга брэндов использовали для своего продвижения исключительно прямую рекламу. Наибольший же объем инвестиций в спонсорство на ТВ оказался у ЦЕТРИНА.
Если говорить об участниках рейтинга в июне 2009 г., то первая тройка брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ выглядела следующим образом: СОЛПАДЕИН, ЛАМИКОН, ЛАМИЗИЛ.
В I полугодии 2009 г. рейтинг крупнейших по объемам инвестиций в телерекламу ЛС маркетирующих организаций представлен в основном крупнейшими зарубежными производителями ЛС (табл. 3). Этот факт подтверждает, что ТВ- реклама является довольно дорогим инструментом, который не всем по карману. Высокие цены на телеэфир заставляют многие крупные компании смотреть и в сторону других медиа, поэтому их можно встретить в рейтингах как ТВ, так и нон-ТВ рекламодателей. Ведь использование нескольких каналов коммуникации позволяет разнообразить способы общения с потребителем, заметно повысив эффективность рекламы ЛС.
Таблица 3 | Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в денежном выражении в I полугодии 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за I полугодие 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п | Телеканал | Объем продаж рекламы | Уровень контакта со зрителем (EqGRP, %) | Количество реализованных рейтингов (WGRP, %) | Количество выходов | ||||
Млн грн. | № п/п по «Universe» | ||||||||
Всего | Доля спонсорства, % | 2009 | 2008 | 2007 | |||||
1 | Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) | 65,3 | – | 1 | 1 | 3 | 9803 | 8193 | 15521 |
2 | Bittner (Австрия) | 56,0 | – | 2 | 2 | 2 | 8482 | 5868 | 8905 |
3 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Великобритания) | 37,4 | 0,01 | 3 | 9 | 6 | 6181 | 5085 | 11341 |
4 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) | 32,4 | – | 4 | 5 | 18 | 5970 | 5366 | 8952 |
5 | US Pharmacia International (США) | 25,7 | – | 5 | 18 | 16 | 3869 | 3254 | 10070 |
6 | Sanofi-Aventis (Франция) | 20,3 | – | 6 | 15 | 13 | 2683 | 2360 | 4350 |
7 | ПРО-фарма (Украина) | 17,5 | – | 7 | 65 | 39 | 2717 | 2155 | 4090 |
8 | Стада-Нижфарм (Германия — Россия) | 17,1 | – | 9 | 11 | 12 | 3442 | 2948 | 6415 |
9 | Ratiopharm (Германия) | 16,1 | – | 8 | 3 | 1 | 2550 | 2004 | 5123 |
10 | Janssen-Cilag (Бельгия — Швейцария) | 15,6 | – | 13 | – | 37 | 2153 | 1669 | 5829 |
Прочие | 154,1 | 3,0 | – | – | – | 27776 | 21286 | 57177 | |
Всего | 457,5 | 1,0 | – | – | – | 75626 | 60188 | 137773 |
По итогам I полугодия 2009 г. 1-ю строчку топ- листа по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС заняла компания «Berlin-Chemie/Menarini Group», которая была первой и по другим медиапоказателям. На 2-м месте рейтинга вот уже третий год подряд расположилась компания «Bittner», а на 3-м — «GlaxoSmithKline Consumer Healthcare». В целом по итогам I полугодия 2009 г. в руках первой десятки компаний — лидеров по объему инвестиций в ТВ- рекламу ЛС сосредоточилось 2/3 общего объема инвестиций в денежном выражении.
В этот же период рекламодателями очень мало использовались возможности ТВ- спонсорства. Среди участников представленной топ-10 этот вид промоции использовала только компания «GlaxoSmithKline Consumer Healthcare», а лидером по объему инвестиций в спонсорство на ТВ был «Dr. Reddy’s». В частности, в июне 2009 г. максимальный объем инвестиций в ТВ-рекламу своих препаратов зафиксирован для компании «Janssen-Cilag».
ПРЕССА
По итогам I полугодия 2009 г. объем инвестиций фармкомпаний в рекламу ЛС в печатных изданиях составил 29,7 млн грн., что на 36,0% меньше, чем в I полугодии 2008 г. В разрезе помесячной динамики на протяжении первых 6 мес 2009 г. не наблюдается традиционной сезонности рекламной активности (рис. 3). С начала 2007 и 2008 г. объемы рекламных инвестиций в прессу постепенно увеличивались, достигая максимума в апреле, а затем снижались в летние месяцы. В текущем году объемы затрат на рекламу ЛС в печатных изданиях были на треть ниже прошлогодних и достигли максимума уже в марте, после чего резко снизились, оставаясь в апреле–июне приблизительно на одном уровне. Следует отметить, что в июне 2009 г. убыль объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе по сравнению с июнем 2008 г. составила всего 2,6%. При сохранении наметившейся тенденции прирост инвестиций в рекламу ЛС, впервые с начала года, возможен уже в июле 2009 г.
|
Лидером среди печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в I полугодии 2009 г. стал журнал «Лиза», занимавший 1-ю строчку рейтинга и в прошлом году. На 2-ю позицию переместился журнал «Единственная». Тройку лидеров замыкает «Отдохни!», в котором зафиксировано максимальное количество выходов рекламы ЛС. Наибольший объем продаж в пересчете на формат А3 был у журнала «Женский журнал. Здоровье».
В целом среди первой десятки рейтинга печатных изданий только два журнала увеличили объемы продаж рекламы ЛС в денежном выражении по сравнению с I полугодием предыдущего года: «Женский журнал. Здоровье» — на 30,0% (благодаря чему переместился с 11-го на 4-е место) и «Твой Малыш» — на 10,5%. Для остальных изданий зафиксирована различной степени убыль объема продаж рекламы ЛС.
Обратим ваше внимание на то, что почти вся топ-10 печатных изданий по объему инвестиций в рекламу ЛС состоит из журналов, ориентированных на прекрасную половину человечества. И такой выбор рекламодателей объяснить достаточно просто: в большинстве случаев закупки ЛС для семьи делают женщины.
В I полугодии 2009 г. в печатных изданиях рекламировалось 383 брэнда ЛС, что на 75 больше, чем в аналогичный период предыдущего года. Наибольший рекламный бюджет в печатных изданиях зафиксирован по брэнду ТЕРАВИТ — 1,4 млн грн. (табл. 4).
Таблица4 | Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе и радио в I полугодии 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п | Брэнд | Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | |||||
2008 | 2009 | ||||||
Всего охваченные нон-ТВ медиа | № п/п | Пресса | Радио | Всего охваченные нон-ТВ медиа | ?, % | ||
1 | РЕННИ | 1206,3 | 3 | 448,1 | 1466,6 | 1914,7 | 58,7 |
2 | РЕЛИФ | – | – | 454,8 | 1213,1 | 1667,9 | – |
3 | ТЕРАВИТ | 152,2 | 133 | 1441,8 | – | 1441,8 | 847,4 |
4 | МЕЗИМ | 1073,8 | 5 | 213,5 | 1200,9 | 1414,4 | 31,7 |
5 | МААЛОКС | 502,1 | 42 | 288,2 | 839,5 | 1127,6 | 124,6 |
6 | ФЕСТАЛ | 526,7 | 38 | 247,6 | 874,0 | 1121,6 | 112,9 |
7 | СТОМАТИДИН | 599,9 | 29 | 1038,1 | – | 1038,1 | 73,0 |
8 | ДУОВИТ | 346,0 | 61 | 828,4 | – | 828,4 | 139,4 |
9 | ЛАЗОЛВАН | 947,7 | 7 | 339,9 | 461,3 | 801,2 | –15,5 |
10 | ФАРИНГОСЕПТ | 45,5 | 230 | 360,4 | 382,9 | 743,4 | 1535,6 |
Прочие | 61144,1 | – | 24023,3 | 5873,5 | 29896,8 | –51,1 | |
Всего | 66544,3 | – | 29684,1 | 12311,8 | 41995,9 | –36,9 |
Как и годом ранее, в I полугодии 2009 г. лидером среди маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе была компания «Bayer Consumer Carе» (табл. 5), для которой также зафиксировано наибольшее количество выходов и листов А3. В июне 2009 г. рейтинг брэндов возглавил НОМИГРЕН, а рейтинг маркетирующих организаций — «Bosnalijek».
Таблица 5 | Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в I полугодии 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период 2008 г. |
№ п/п | Маркетирующая организация | Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. | |||||
2008 | 2009 | ||||||
В исследуемых нон-ТВ медиа | № п/п | Пресса | Радио | В исследуемых нон-ТВ медиа | ?, % | ||
1 | Bayer Consumer Care (Швейцария) | 5221,8 | 1 | 6420,5 | 3006,8 | 9427,3 | 80,5 |
2 | Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) | 3776,1 | 2 | 782,6 | 3159,0 | 3941,7 | 4,4 |
3 | Sanofi-Aventis (Франция) | 1885,1 | 10 | 1371,6 | 1713,5 | 3085,1 | 63,7 |
4 | Натурпродукт-Вега (Украина) | 1362,3 | 14 | 2053,8 | 302,5 | 2356,3 | 73,0 |
5 | Bosnalijek (Республика Босния — Герцеговина) | 1004,8 | 21 | 1766,9 | – | 1766,9 | 75,9 |
6 | Стада-Нижфарм (Германия-Россия) | 351,8 | 46 | 990,8 | 606,6 | 1597,4 | 354,1 |
7 | Actavis Group (Исландия) | 3023,2 | 5 | 1411,9 | 113,2 | 1525,1 | –49,6 |
8 | Nycomed (Норвегия) | 2250,1 | 9 | 1290,5 | 133,8 | 1424,4 | –36,7 |
9 | Bionorica (Германия) | 2483,4 | 8 | 1194,1 | 39,1 | 1233,2 | –50,3 |
10 | Фармак (Украина) | 2768,8 | 6 | 946,5 | 85,9 | 1032,4 | –62,7 |
Прочие | 42416,9 | – | 11454,8 | 3151,5 | 14606,2 | –65,6 | |
Всего | 66544,3 | – | 29684,1 | 12311,8 | 41995,9 | –36,9 |
РАДИО
По итогам I полугодия 2009 г. инвестиции в рекламу ЛС на радиостанциях сократились на 39,0% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. и составили 12,3 млн грн. Однако только в апреле был отмечен прирост объема рекламных инвестиций на радио по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (14,3%), в остальные же периоды — их убыль (рис. 4).
|
Лидером среди радиостанций по объему продаж рекламы ЛС в I полугодии 2009 г. стало «Русское Радио», которое сконцентрировало 27% всех рекламных бюджетов на радио. Для этой радиостанции характерна также и максимальная длительность рекламы ЛС. На 2-м и 3-м местах рейтинга по объему рекламы ЛС в денежном выражении оказались «Хит FM» и «Наше Радио» соответственно. Значительно увеличилась и доля «Нашего Радио» в денежном выражении — с 3,7% в I полугодии 2008 г. до 11,8% в I полугодии 2009 г. За это же время остальные участники топ-5 в различной степени уменьшили свой удельный вес.
В целом за 6 мес 2009 г. топ-5 крупнейших по объему рекламных инвестиций радиостанций сосредоточила 72,1% объема рекламы ЛС в денежном и 53,4% в натуральном выражении.
В I полугодии 2009 г. на радио рекламировали 42 брэнда ЛС, причем годом ранее их было 112. Возглавил рейтинг по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио брэнд РЕННИ (см. табл. 4). Далее за ним следуют РЕЛИФ и МЕЗИМ. Суммарная длительность выходов рекламных роликов и количество выходов рекламы были максимальными для АЛКА- ЗЕЛЬТЦЕР. Июньский рейтинг брэндов по объему рекламных бюджетов на радио возглавил ПРОКТОЗАН.
По итогам 6 мес 2009 г. первая тройка маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио выглядела следующим образом: «Berlin-Chemie/Menarini Group», «Bayer Consumer Care», «Sanofi-Aventis» (см. табл. 5). Наибольшая суммарная длительность и количество выходов рекламы ЛС были зафиксированы у компании «Bayer Consumer Care». Эта компания возглавила общий рейтинг по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио, значительно опередив остальных участников. Следует отметить, что по этому показателю максимальный прирост объема рекламных бюджетов отмечен для «Стада-Нижфарм» (354,1%). В целом же для участников представленной топ-10 характерно одновременное использование обоих медиаканалов коммуникации (за исключением компании «Bosnalijek»).
Вполне очевидно, что потенциал нон-ТВ инструментариев не раскрыт в полной мере. Ведь таковой является прекрасным дополнением к ТВ-рекламе и дает хорошие результаты для узнаваемости того или иного брэнда ЛС и его запоминания.
ИТОГИ
Безусловно, финансовые трудности отразились на рынке рекламы ЛС. Поэтому начало 2009 г. ознаменовалось существенным уменьшением рекламных инвестиций как на телевидении, так и в нон-ТВ каналах коммуникации.
В целом происходящие процессы на рынке рекламы ЛС не могли не повлиять на среднюю стоимость 1 реализованного рейтинга. Этот показатель начал снижаться, в результате чего на протяжении 5 мес 2009 г. наблюдалась медиадефляция на рынке ТВ-рекламы ЛС. Однако уже в мае текущего года прирост рекламных инвестиций составил 47,3%, а в июне дефляция сменилась привычной инфляцией. Наметившаяся тенденция хоть и не весьма обрадует рекламодателей, но все же позволяет с некоторым оптимизмом смотреть в будущее и допустить смелую мысль: «А может, кризис скоро закончится?..»
Однако, судя по всему, об этом говорить еще рано. Суммарный объем вложений в рекламу ЛС во всех охваченных медиа в I полугодии 2009 г. составил 500 млн грн. Рекламные бюджеты на ТВ по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. при этом возросли всего на 3,7% (!), для печатных изданий и радио, наоборот, отмечали их убыль — на 36 и 39% соответственно.
Возникшие трудности, скорее всего, заставили многих фармпроизводителей пересмотреть подход к способам продвижения своих препаратов. А некоторых участников — покинуть рынок ТВ-рекламы и нон-ТВ в I полугодии 2009 г.
Сегодня мало кто позволит себе заниматься «ковровым бомбометанием», инвестируя заоблачные суммы в ТВ-рекламу, тогда как достичь необходимого результата можно альтернативным распределением пусть меньших, но прицельных вложений по различным направлениям промоции. По итогам I полугодия 2009 г. крупнейшие фармкомпании занимали ведущие позиции в рейтингах по объемам инвестиций в рекламу ЛС для различных медиа.
Конечно же, результатом комплексного воздействия на сознание потребителя должно стать увеличение объема продаж рекламируемого продукта, а иначе зачем еще нужна реклама?..
Иван Лесько, Оксана Сергиенко
< Предыдущая | Следующая > |
---|